Гуменко А.С., Павлова О.А.
ИВЕНТ-ИНДУСТРИЯ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ В КОНТЕКСТЕ ТРЕНДОВ СОБЫТИЙНОГО МЕНЕДЖМЕНТА *
Аннотация:
в современном мире событийный менеджмент играет ключевую роль в развитии экономики и культуры регионов и стран. Одним из наиболее динамично развивающихся регионов в данной сфере является Краснодарский край. Этот регион обладает уникальными особенностями, которые позволяют ему успешно конкурировать на мировом рынке событийного менеджмента. В данной статье мы рассмотрим основные тенденции и перспективы развития ивент-индустрии Краснодарского края в контексте мировых трендов.
Ключевые слова:
ивент-технологии, ивент-менеджмент, ивент-рынок, креативные индустрии, тренды, тенденции
В настоящее время в ивент-индустрии России наблюдается переход к гибридной модели функционирования, в которой мероприятия как в очном, так и в виртуальном форматах продолжают оставаться в равной степени актуальными. Одновременно с этим набирает обороты интеграция искусственного интеллекта в сферу развлечений, в корне перестраивая процессы планирования и организации мероприятий. Благодаря этому, современные ивент-технологии стремительно эволюционируют под влиянием общественных потребностей, тенденций и технологического прогресса. В век информации основной упор организаторов культурно-досуговых программ делается на удовлетворение потребностей человека, а не на объем предлагаемого контента и услуг. Это свидетельствует о смене парадигмы событийного менеджмента в сторону предоставления уникального захватывающего опыта аудитории в ходе реализации мероприятий.Современные мероприятия сегодня являются не отдельными развлекательными событиями, а неотъемлемыми компонентами системных коммуникационных стратегий брендов. По этой причине многие конкурентоспособные ивент-агентства и индивидуальные предприниматели сосредоточились на согласовании мероприятий с бизнес-целями заказчиков, предлагая дополнительные услуги по аренде помещений, кейтерингу и продвижению событий. Данные тенденции отражают особое внимание ивент-специалистов к креативной и эффективной лидогенерации и разработке стратегий внутренней коммуникации, что является важнейшими факторами окупаемости инвестиций в мероприятия. К тому же, на сегодняшний день Краснодарский край служит важным центром многогранного спектра современных культурных и художественных событий Южного федерального округа. Ежегодно в регионе проходит множество мероприятий, включая фестивали, концерты, выставки, спортивные соревнования, матчи, форумы и бизнес-конференции. Разнообразие выбора региональных мероприятий и впечатлений не ограничивается летним сезоном, а длится круглый год.Краснодарский край, являясь довольно перспективным регионом для развития ивент-рынка, обладает рядом уникальных особенностей. Так, например, как отмечают специалисты, благоприятный климат и природные ландшафты создают идеальные условия для проведения мероприятий на открытом воздухе, развития культурно-исторического и винного туризма, а также связанными с ними мероприятиями и событиями. В крае также налажено активное сотрудничество с успешными режиссерами, и местные специалисты регулярно оказываются среди лучших видеографов и фотографов страны. Хотя Краснодарском крае и меньше хороших ведущих, чем в соседней - Ростовской области, которая может похвастаться званием «лучшими ведущими России», ивент-рынок все же продолжает динамично развиваться. К тому же, совместные усилия государственных структур, бизнеса и общественных организаций все чаще признаются важнейшим условием создания успешных, устойчивых и регулярных мероприятий и вовлечению населения в их планирование и проведение.Ивент-рынок Краснодарского края в ответ на глобальные мировые и федеральные изменения также становится более зрелым, и такие инструменты рынка, как карта рынка ивент-услуг [2] от Ассоциации Коммуникационных Агентств России и Национального рейтинга ивент-услуг, делают сферу более прозрачной и помогают клиентам выбирать агентства на основе различных критериев, помимо финансовых показателей. По данным НАОМ, по всей стране в индустрии мероприятий занято более 2 миллионов профессионалов [5], включая агентства и подрядчиков, предоставляющих различные услуги, площадки, технические команды, лейбл и артистов. К тому же, многие услуги можно получить либо полностью онлайн, либо пройти процесс записи через личный кабинет на специализированных сервисах. В Краснодарском крае одним из основных игроков среди сервисов поиска ивент подрядчиков и мастеров в формате единого сайта можно выделить «социальную свадебную сеть «Горько.ру», которая на сегодняшний день значительно расширила сферу предоставления услуг, однако есть и не менее качественные аналоги [4]. Подобные тенденции цифровизации указывают на то, что отрасль стремится установить четкие правила и стандарты взаимодействия между клиентами и агентствами, транслируя опыт мирового рынка на локальные региональные кейсы. К тому же, в условиях растущего спроса, ивент и BTL-агентства сталкиваются с проблемой участия в тендерах и эффективного распределения ресурсов. Для решения этой проблемы появляются такие предложения, как платные тендеры для крупных ивент-компаний и облачные карты планирования для персонала мероприятий, которые призваны упростить процесс проведения мероприятий и обеспечить честную конкуренцию между агентствами и подрядчиками [3].При выборе исполнителей для своих проектов клиенты все чаще обращают внимание на профессионализм менеджеров и их команд, а также на соответствие идей фирменному стилю и бюджету проекта. Конкуренция теперь вращается вокруг качества кадрового ресурса предприятия, а агентства вкладывают значительные средства в развитие своих внутренних команд, чтобы повысить конкурентоспособность. Стоит заметить, что при реализации масштабных проектов клиенты предпочитают работать с агентствами, по причине того, что они способны удовлетворить строгие требования к поставщикам, управлять сложными проектами и предлагать услуги по принципу «единого окна» в пользовательском аккаунте сервиса. Тогда как фрилансеры по-прежнему востребованы для выполнения небольших задач и малого бизнеса.Наиболее успешными являются те подрядчики, которые быстро адаптируются к требованиям рынка, демонстрируют свою компетентность, эффективно коммуницируют и предоставляют полную информационную и юридическую транспарентность. Качественное сотрудничество между агентствами и подрядчиками является важнейшим условием успешного проведения мероприятий: агентства часто сотрудничают с проверенными подрядчиками, которые участвуют в разработке концепции и реализации проекта.Ивент-агентства Краснодарского края предлагают широкий спектр услуг по организации мероприятий различного уровня и масштаба. Среди них выделяются такие агентства, как «EVENT PRO», BTL-агентство «TREND», «Атмосфера», «Top Event», «Spacefor», «Sowa event», «Forparty23», «INSIDE», «SKM-Agency», «EventAks», «ANNA LEGENDA», «Куба», «PrEventBureau» и «ProShow» и т.п. Некоторые из них специализируются на конкретных видах мероприятий, таких как фестивали, корпоративные мероприятия, свадьбы, конференции и концерты, в то время как другие предлагают комплексные услуги по организации различных событий. Эти агентства предоставляют услуги по креативной разработке сценария мероприятия, оборудование и звуковое оформление для мероприятий. Кроме того, многие из них активно применяют современные технологии и инновационные подходы в своей работе, что делает их еще более конкурентоспособными.По прогнозам специалистов, в 2024 году рекламный рынок будет продолжать расти и развиваться, несмотря на растущую конкуренцию и перенасыщение контентом. Прогнозируется, что глобальные расходы на рекламу увеличатся на 8,2%. Социальные сети, ретейл-медиа и телевидение станут основными направлениями инвестиций. Российский рынок рекламы также ожидает подъем с прогнозом роста на 35%. В связи с уходом европейских компаний и приходом отечественных брендов-двойников, маркетинг станет ключевым инструментом привлечения заказчиков в ивент-сфере. В условиях жесткой конкуренции среди рекламного контента, бренды будут вынуждены инвестировать в высококачественные видеоматериалы, персонализированную рекламу и инновационные методы интеграции продуктов и услуг. Это потребует от них применения креативных и инновационных подходов, чтобы выделиться среди массы рекламных роликов и привлечь внимание разборчивых и требовательных потребителей [1].Спрос на региональные культурные мероприятия вырос благодаря расширению российского бизнеса в ответ на санкции и резкому увеличению внутренних инвестиций. Этим изменениям также способствовали такие факторы, как рост средней стоимости услуг, появление полностью российских брендов (как среди подрядчиков, так и среди технологических рекламных компаний), усиленная поддержка внутреннего туризма и сильная нехватка квалифицированного персонала в сфере. Все эти изменения требуют особого внимания к качественному долгосрочному стратегическому планированию в сфере.Стратегическое планирование включает в себя фундаментальные вопросы о персонале, тенденциях развития отрасли, партнерстве и конкурентах. Крупные ивент и BTL-агентства часто используют макростратегический подход, согласовывая свой путь с тенденциями отрасли и сотрудничая с конкурентами для взаимного продвижения. ИТ-индустрия также служит примером общеотраслевого сотрудничества и развития имиджа. Та отрасль, которая примет этот подход следующей, привлечет таланты и получит конкурентное преимущество, а яркие масштабные кейсы сыграют ключевую роль в продвижении идей отрасли.В ближайшие годы ожидается, что ивент-индустрия Краснодарского края будет развиваться в направлении креативного подхода к организации мероприятий, созданию уникального контента и эффективному управлению командой. С учетом удовлетворения основных потребностей, таких как финансирование и выбор места проведения, конкуренция будет смещаться в сторону творчества, качества контента и эффективности работы. Таким образом, местные ивент-агентства получат возможность выделиться на фоне конкурентов за счет своей креативности и профессионализма.Таким образом, характерные особенности современного ивент-рынка в Краснодарском крае не только соответствуют местным предпочтениям и условиям, но и перекликаются с глобальными тенденциями, позиционируя регион как динамичное и привлекательное место для проведения мероприятий в соответствии с современными требованиями рынка.
Номер журнала Вестник науки №5 (74) том 2
Ссылка для цитирования:
Гуменко А.С., Павлова О.А. ИВЕНТ-ИНДУСТРИЯ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ В КОНТЕКСТЕ ТРЕНДОВ СОБЫТИЙНОГО МЕНЕДЖМЕНТА // Вестник науки №5 (74) том 2. С. 62 - 69. 2024 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/14333 (дата обращения: 11.12.2025 г.)
Вестник науки © 2024. 16+