Ульянкина И.В.
ВЛИЯНИЕ ВОЗОБНОВЛЯЕМОЙ ЭНЕРГИИ НА РЫНОЧНЫЕ СТРАТЕГИИ В США: АНАЛИЗ УСТОЙЧИВЫХ БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ *
Аннотация:
в статье рассматривается влияние возобновляемой энергии на рыночные стратегии компаний в США. Анализируются перспективы и возможности использования возобновляемых источников энергии для достижения устойчивого развития. Изучаются инновационные бизнес-модели, способствующие экологической и экономической устойчивости, такие как циркулярная экономика, производство и использование возобновляемой энергии, долгосрочные договоры на поставку энергии. На примере опыта американских компаний демонстрируется успешное внедрение технологий и стратегий в области ВИЭ.
Ключевые слова:
возобновляемая энергия, рыночные стратегии, бизнес-модели, США, инновации, экономическая устойчивость
Введение.Переход на возобновляемые источники энергии (ВИЭ) в США является одной из приоритетных задач энергетической политики страны. Это связано с необходимостью сокращения выбросов парниковых газов, уменьшения зависимости от ископаемых источников энергии и стимулирования экономического роста за счет создания новых рабочих мест и развития инновационных технологий. Использование солнечной, ветровой и гидроэнергии постепенно заменяет традиционные углеводородные ресурсы, что приводит к значительным изменениям в энергетическом секторе и требует адаптации рыночных стратегий компаний.Цель данного исследования заключается в анализе влияния возобновляемой энергии на рыночные стратегии в США и выявлении эффективных и устойчивых бизнес-моделей, которые способствуют успешной интеграции ВИЭ в энергетический рынок.Основная часть. Возобновляемая энергия в СШАВозобновляемые источники энергии (ВИЭ) в США стремительно развиваются, занимая все большую долю в энергетическом секторе и способствуя экологической устойчивости. Установленная мощность ветровых турбин в 2023 году достигла более 143 ГВт. Среди штатов по этому показателю лидируют Техас, Айова и Оклахома [1]. Ветровая энергетика продолжает оставаться конкурентоспособной за счет снижения стоимости и повышения эффективности технологий.Солнечная энергетика в 2023 году достигла установленной мощности около 135 ГВт [2]. Ведущим штатом по производству является Калифорния, за ней следуют Техас и Северная Каролина. Ожидается, что доля производства солнечной энергии будет продолжать расти.Мощность гидроэлектростанций США в 2023 году составляла около 80 ГВт, что делает ее третьим по величине источником возобновляемой энергии после ветровой и солнечной [3]. Это не только способствует сокращению выбросов парниковых газов, но и обеспечивает поддержку стабильности электросети за счет регулирования потоков воды и интеграции с другими видами возобновляемой энергетики.Важную роль в поддержке возобновляемых источников энергии в США играет государственная политика, направленная на создание благоприятных условий для их развития. Одним из ключевых законодательных актов в этой области является Закон о снижении инфляции (Inflation Reduction Act, IRA), принятый в 2022 году [4]. В рамках IRA предусмотрены различные меры поддержки, включая налоговые льготы и субсидии для проектов в области ВИЭ, что делает их более привлекательными для инвесторов и компаний.Закон IRA предоставляет налоговые кредиты для строительства и эксплуатации возобновляемых энергетических установок, таких как солнечные и ветровые фермы. Эти льготы позволяют снизить первоначальные затраты на внедрение ВИЭ и ускорить возврат инвестиций. Кроме того, субсидии направлены на поддержку исследований и разработок в области новых технологий, которые повышают эффективность и надежность ВИЭ. Предусмотрены программы финансовой помощи для модернизации существующих энергетических инфраструктур, что способствует их адаптации к интеграции с возобновляемыми источниками.Государственная политика, отраженная в Законе о снижении инфляции, способствует не только развитию новых проектов в области ВИЭ, но и созданию рабочих мест, стимулируя экономический рост. Поддержка таких инициатив помогает снизить зависимость от ископаемых видов топлива, укрепляет энергетическую безопасность и способствует экологической устойчивости.Влияние возобновляемой энергии на рыночные стратегии.Рыночные стратегии – это планы и действия, разработанные компаниями для достижения своих бизнес-целей в рамках конкретного рыночного контекста. Они направлены на привлечение и удержание клиентов, повышение конкурентоспособности и достижение устойчивого роста. Основные аспекты рыночных стратегий включают анализ и сегментацию рынка, разработку позиционирования и определение маркетингового плана. Эти действия помогают организациям адаптироваться к изменениям на рынке, улучшать свою конкурентную позицию и обеспечивать долгосрочный успех.Переход на ВИЭ диктует компаниям необходимость внедрения комплексных инструментов для соответствия экологическим стандартам. Это включает пересмотр инвестиционных планов, адаптацию к новым регуляторным рамкам и интеграцию инновационных решений, таких как системы хранения энергии и цифровизация процессов управления. Организации вынуждены перестраивать операционные и финансовые модели, повышая эффективность производства и снижая расходы, а также разрабатывать стратегии для минимизации рисков, связанных с волатильностью рынка и изменением нормативных требований (таблица 1).Таблица 1. Влияние возобновляемой энергии на рыночные стратегии компаний [5,6].Переход на возобновляемую энергию изменяет рыночные стратегии энергетических компаний в США, требуя адаптации к новым технологическим и экономическим условиям. Внедрение ВИЭ способствует повышению конкурентоспособности, снижению затрат и улучшению экологической ситуации, что в конечном итоге ведет к устойчивому развитию энергетического сектора.Анализ устойчивых бизнес-моделей.Устойчивые бизнес-модели играют ключевую роль в переходе к возобновляемой энергетике, обеспечивая долгосрочную экономическую и экологическую устойчивость. Внедрение таких моделей требует значительных изменений в подходах к бизнесу, что позволяет компаниям успешно адаптироваться к новым условиям рынка.Циркулярная экономика – это модель, при которой ресурсы используются повторно, перерабатываются и восстанавливаются на протяжении всего жизненного цикла продукта [7]. Компания по производству одежды Patagonia (Вентур, США) перерабатывает свои продукты и материалы для минимизации отходов и снижения использования новых ресурсов. Организация внедрила платформу для вторичной продажи товаров, что поддерживает идею рационального потребления. Согласно данным компании на весну 2024 года, в 98% изделий используются переработанные материалы. Это позволяет Patagonia избежать выбросов 8500 метрических тонн CO2 ежегодно. Использование органического хлопкового волокна экономит воду и снижает выбросы CO2 на 48% на килограмм по сравнению с обычным хлопковым волокном [8].Модель производства и использования возобновляемой энергии включает в себя использование чистых источников энергии для производства товаров и услуг. Один из таких примеров – компания Tesla, которая активно внедряет стратегии в области ВИЭ, ориентируясь на создание интегрированных решений для дома и бизнеса. Tesla предлагает аккумуляторы Powerwall для домашних хозяйств и Powerpack для предприятий, позволяющие накапливать энергию, полученную от солнечных панелей, и использовать ее в период повышенного спроса или отключений.В 2023 году Tesla объем систем хранения энергии превысил 14,7 ГВт·ч (рисунок 1).Рисунок 1. Объем систем хранения энергии Tesla, ГВт·ч [9].Tesla также активно развивает производство солнечных панелей, включая Solar Roof, которые интегрируются с системами хранения энергии, создавая комплексные решения для домашних хозяйств и бизнеса. В 2023 году компания установила солнечные панели общей мощностью более 3 ГВт, что позволяет ежегодно генерировать значительное количество чистой энергии и снижать выбросы парниковых газов. Эти интегрированные решения позволяют клиентам полностью перейти на использование ВИЭ, что способствует значительному снижению затрат на электроэнергию и увеличению автономности систем.Модель заключения долгосрочных договоров на поставку энергии (Power Purchase Agreement, PPA) обеспечивает стабильные и предсказуемые затраты на ВИЭ. Например, Google (Маунтин-Вью, США) использует эту стратегию для обеспечения работы своих дата-центров. В 2017 году Google стала первой крупной компанией, которая обеспечивает 100% годового потребления электроэнергии за счет ВИЭ (рисунок 2).Рисунок 2. Использование ВИЭ компанией Google, ГВт·ч [10].Google использует свои платформы и продукты для содействия устойчивому развитию. Например, функция построения экологичных маршрутов в Google Maps помогла предотвратить выбросы более 1,2 млн мт углекислого газа за 2021-2022 годы, что эквивалентно выводу из эксплуатации около 250 000 автомобилей с топливными двигателями на год. Интеграция ВИЭ и экологически ориентированные инновации усиливают конкурентные преимущества Google, делая компанию одним из лидеров в сфере корпоративной социальной ответственности и устойчивого бизнеса.Внедрение инновационных технологий и решений для повышения эффективности использования ресурсов и снижения негативного воздействия на окружающую среду является еще одной важной устойчивой бизнес-моделью. Duke Energy, одна из крупнейших энергетических холдинговых компаний в США, в своем отчете об устойчивом развитии за 2023 год представила ряд значимых достижений в области использования ВИЭ. К 2030 году компания планирует удвоить свои мощности в области ВИЭ до 16 ГВт, включая как солнечные, так и ветровые установки [11].Duke Energy объявила о планах установить более 3,5 ГВт солнечных мощностей в 2023-2028 году, что включает строительство крупных солнечных ферм и развитие распределенной генерации на крышах жилых и коммерческих зданий. Для повышения стабильности и надежности энергосистемы компания внедряет технологии хранения энергии. Реализуются несколько проектов по установке аккумуляторных систем, которые позволят эффективно накапливать избыточную энергию и использовать ее в периоды пикового спроса.Интеграция ВИЭ в бизнес-стратегию Duke Energy способствует снижению зависимости от ископаемых видов топлива, улучшению экологической репутации и укреплению позиций на рынке. Эти инициативы играют ключевую роль в снижении углеродного следа компании и поддержке глобальных усилий по борьбе с изменением климата.Американская технологическая компания Microsoft Corporation (Редмонд, США) активно развивает свои облачные сервисы, включая платформу Azure, с акцентом на энергоэффективность и использование ВИЭ. В 2023 году компания достигла 60% использования возобновляемой энергии для питания своих дата-центров и планирует увеличить этот показатель до 100% к 2025 году [12]. В рамках стратегии УР Microsoft внедряет системы охлаждения и управления энергопотреблением, которые позволили сократить потребление электроэнергии в дата-центрах на 22% по сравнению с традиционными методами охлаждения. Кроме того, Microsoft инвестирует в проекты по улавливанию и хранению CO2, что позволяет снизить общий углеродный след компании. В 2023 году компания инвестировала более 1 млрд долларов в проекты по декарбонизации и восстановлению природных экосистем, что способствует долгосрочной устойчивости и экологической ответственности.Выводы.Развитие ВИЭ оказывает значительное влияние на рыночные стратегии компаний в США. Организации адаптируются к новым экологическим стандартам, внедряют инновационные технологии и пересматривают инвестиционные планы. Примеры таких компаний, как Patagonia, Tesla, Google, Duke Energy, Microsoft Corporation демонстрируют эффективность использования возобновляемой энергии для повышения экономической и экологической устойчивости. Важными факторами являются внедрение циркулярной экономики, систем хранения энергии и долгосрочных договоров на поставку энергии, что позволяет снижать затраты, улучшать экологическую репутацию и повышать конкурентоспособность. Государственная поддержка и принятие профильных законодательных актов, таких как Закон о снижении инфляции, стимулируют внедрение ВИЭ и создание новых рабочих мест. Комплексный подход к устойчивым рыночным стратегиям способствует долгосрочному экономическому росту и экологической устойчивости.
Номер журнала Вестник науки №7 (76) том 1
Ссылка для цитирования:
Ульянкина И.В. ВЛИЯНИЕ ВОЗОБНОВЛЯЕМОЙ ЭНЕРГИИ НА РЫНОЧНЫЕ СТРАТЕГИИ В США: АНАЛИЗ УСТОЙЧИВЫХ БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ // Вестник науки №7 (76) том 1. С. 147 - 156. 2024 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/16621 (дата обращения: 20.05.2025 г.)
Вестник науки © 2024. 16+