Ибрагимова А.А.
ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯВТОРИЧНЫХ ДАННЫХ В РАЗЛИЧНЫХ СТРАНАХ *
Аннотация:
в научно-исследовательской работе рассмотрены особенности использования вторичных данных на примере отдельных стран мира, а именно на примере США, Европы и Африки. Изучены наиболее часто употребляемые источники и способы применения вторичных данных. Проанализированы преимущества и недостатки использования
Ключевые слова:
вторичные данные, международный маркетинг, маркетинговые исследования, анализ вторичных данных, маркетинговая деятельность, вторичная информация
При проведении маркетинговых исследований используются сведения, полученные на основе первичных и вторичных данных. Вторичные данные - это информация, собранная ранее из внутренних и внешних источников для иных целей, отличных от целей маркетинговых исследований [4, с. 107]. Кабинетные исследования - это наиболее доступный и дешевый метод проведения маркетинговых исследований. Данный метод получения маркетинговой информации - практически доминирующий метод для малых и средних организаций [6]. К источникам внутренней вторичной информации относятся отчёты компаний, беседы с руководителями и сотрудниками, маркетинговая информационная система, финансовые и бухгалтерские отчёты, командировочные отчёты, обзоры жалоб потребителей, благодарственные письма, обзор корреспонденция фирмы по деловым вопросам, планы производства и научно-исследовательские работы [1, с. 89]. Внешними источниками служат данные международных организаций, а именно: Международный валютный фонд, ООН, постановления, законы, указы государственных органов, публичные выступления общественных, государственных, политических деятелей, результаты научных исследований, официальная статистика и так далее. В России функционируют компьютерные информационные системы, специально ориентированные на сбор и передачу информации, в том числе о товарах и рынках. В первую очередь осуществляется сбор такой информации, как статистические ежегодники, данные переписи населения, годовые финансовые отчеты фирм, результаты конкурсов, судебные решения, информация бирж, таблицы курсов акций [2, с. 384]. Вторичные данные предоставляют исследователям возможность более глубокого ознакомления с ситуацией в различных отраслях, с тенденциями изменения объёма прибыли и продаж, с последними достижениями науки и техники. Именно поэтому сбор вторичных данных обычно предшествует сбору первичных [5, с. 388]. Вторичные данные также имеют недостатки: разная степень новизны, нестыковка единиц измерения, невозможность оценить достоверность информации, использование различных определений и классификаций. Названные недостатки обусловлены, в первую очередь, тем, что вторичная информация не относится к определенному маркетинговому исследованию, а исходит из каких-либо других целей [8, с. 239]. Среди компаний, проводящих маркетинговые исследования, можно выделить корпорацию Decision Analyst, Inc., которая создала сайт, посвященный вторичным данным. На данном сайте можно найти и изучить такую информацию, как предсказание экономических тенденций, оценка международной ситуации, анализ исторических событий, изучение общественного мнения. Сайт корпорации полезен для специалистов по маркетингу, которых интересуют демографические данные для прогноза размера рынка на осваиваемых территориях, то есть вторичная информация применяется для того, чтобы определить количество населения, темпы роста в конкретной географической области. Вторичные данные играют большую роль и для министерств. Например, министерство образования должно знать количество детей в возрасте шести лет, которые в этом году пойдут в школу. Вторичные данные используются и для оценки состояния рынка. Например, поскольку известна величина налога на литр топлива, специалист по топливному рынку сможет легко определить, сколько литров бензина потребляется в данном районе. Изучение вторичных данных позволяет, например, производителю сыров усилить свои рыночные позиции путём проведения кабинетных исследований в области молочных продуктов. Квалифицированный персонал попытается ответить на главные вопросы, используя внутренние и внешние источники информации: какие марки пользуются наибольшей популярностью? В чём заинтересованы потребители сыров? Главные тенденции на рынке сыров? Какие продукты можно использовать в качестве заменителей сыров? [3, с. 416]. Исходя из вышеуказанной информации, можно выделить главные преимущества использования вторичной информации: 1. Быстрота получения в сравнении со сборами первичных данных 2. Дешевизна в сравнении с первичными данными 3. Легкость пользования 4. Вторичные данные повышают эффективность применения первичных данных Однако может случиться так, что сведений, нужных исследователю, может не оказаться или существующие данные могут быть устаревшими, неполными и ненадежными. В этом случае с гораздо большими затратами средств и времени исследователю придется собирать первичные данные, которые скорее всего окажутся более актуальными и точными [7, с. 300].
Номер журнала Вестник науки №7 (16) том 3
Ссылка для цитирования:
Ибрагимова А.А. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯВТОРИЧНЫХ ДАННЫХ В РАЗЛИЧНЫХ СТРАНАХ // Вестник науки №7 (16) том 3. С. 4 - 8. 2019 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/1950 (дата обращения: 26.04.2024 г.)
Вестник науки СМИ ЭЛ № ФС 77 - 84401 © 2019. 16+