'
Научный журнал «Вестник науки»

Режим работы с 09:00 по 23:00

zhurnal@vestnik-nauki.com

Информационное письмо

  1. Главная
  2. Архив
  3. Вестник науки №7 (16) том 4
  4. Научная статья № 3

Просмотры  85 просмотров

Баскакова С.И.

  


СПЕЦИФИКА ВОСПРИЯТИЯ МЕТОДОВСОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ О ЗАЩИТЕ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ МОЛОДЕЖИ К ПРОБЛЕМЕ *

  


Аннотация:
целью данной статьи было выявить наиболее эффективные методы воздействия на молодежь в социальной рекламе, посвященной проблемам окружающей среды. Результаты исследования позволили сделать вывод, что выявить наиболее эффективные методы воздействия невозможно, ввиду уникальности восприятия каждого индивидуума. Каждый метод будет релевантным для определенного среза аудитории   

Ключевые слова:
социальная реклама, проблемы защиты окружающей среды, методы воздействия, эффективность   


В наше время социальная реклама является важной составляющей мировоззрения и нравственного поведения общества. Она призвана изменять поведенческие модели в обществе. При всём многообразии исследовательских работ о социальной рекламе в целом, не так много внимания было уделено ее воздействию в сфере охраны окружающей среды. Между тем, данная тема в наши дни является весьма актуальной, в связи с обострением экологической обстановки в масштабах всей планеты. Исходя из этого, автор считает очень важным сфокусироваться на социальной рекламе, посвященной охране окружающей среды и рекламным методам, используемым в ней. Было выдвинуто предположение, что можно выявить методы, которые в рамках описанной выше проблемы будут более действенные, нежели другие, что поможет в дальнейшем создавать максимально действенную рекламу. Целью данной работы является выяснить, какие методы привлечения внимания к проблемам окружающей среды оказывают максимальное воздействие на молодежь. Для того, чтобы ответить на исследовательский вопрос была собрана фокусгруппа состоящая из 10 человек, имеющих представления об актуальных проблемах экологического состояния нашей планеты, возрастом от 18 до 25 лет, являющихся студентами, проживающими в Москве. Группе были показано 7 плакатов на общую тему: «защита окружающей среды», в каждом из которых были использованы разные методы воздействия. За основу классификации была взята информация из статьи «Основные способы воздействия в социальной рекламе» (Солодовникова, 2010) так как, по мнению автора, именно данное разделение является наиболее подробным и дифференцированным. Были взяты следующие приёмы: апелляция к определенным эмоциям (здесь было принято разделить эмоции на две обобщающие антонимичные категории: апелляция к негативным эмоциям и апелляция к позитивным эмоциям), разрушение одних поведенческих стереотипов и создание других, представление альтернативы, статистические данные, целостная картина с помощью одной детали, и обращение к патриотическим чувствам. Для обсуждения было предложено 7 плакатов Вопросы фоку-группового интервью были разделены на блоки, для того, чтобы результаты интервью были максимально наглядны, а респондентам было проще приступать от вопроса к вопросу, не теряя свои основные мысли. Всего было 6 блоков: Общее впечатление от данных рекламных плакатов; достоверность рекламных плакатов; наибольшая запоминаемость рекламных плакатов; наименьшая запоминаемость рекламных плакатов; наиболее действенный метод для рекламы о защите окружающей среды и наименее действенный метод для рекламы о защите окружающей среды. В ходе обсуждения первого блока вопросов все респонденты содержательно интерпретировали смысл каждого плаката и озвучили тематику: «защита окружающей среды». Внимательно рассмотрев каждый рекламный плакат, большинство отметило, что это поспособствовало их мыслям о том, что они должны что-либо предпринять. На мысли, которые возникли у респондентов во время просмотра материала, их наводили сами посылы каждой рекламы, так как плакаты «озвучивают» те проблемы, которые в наше время являются весьма актуальными и у всех на слуху. Было высказано мнение, что проблема окружающей среды строится в первую очередь от отношения каждого индивида к ней, а не масс, на которые нацелены данные постеры, люди задумываются о них на 5 минут и больше не вспоминают о проблеме. Причиной этого стала банальность используемых плакатов, что выработало неправильную реакцию на суть вопроса, их воспринимают как должное и забывают. Автору показалось интересным мнение о том, что чтобы повлиять на общество, в первую очередь необходимо показать людям пример, именно поступки привлекают к участию в решении проблемы, а постеры являются не поступком, а очередной тратой тех ресурсов, которые эта та же самая реклама якобы защищает, а на самом деле лишь еще больше вредит природе. На вопрос о том, как респонденты относятся к проблемам окружающей среды, преобладающая часть участников фокус-группы ответила, что их беспокоит эта проблема, многие стараются, что-либо предпринять сами. Также было заявлено, что данный вопрос волнует человека только при фокусировке на нем, это, опять же, подкрепляет одно из вышеописанных мнений о том, что сейчас постеры не оказывают долгосрочного воздействия на общество.

  


Полная версия статьи PDF

Номер журнала Вестник науки №7 (16) том 4

  


Ссылка для цитирования:

Баскакова С.И. СПЕЦИФИКА ВОСПРИЯТИЯ МЕТОДОВСОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ О ЗАЩИТЕ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ МОЛОДЕЖИ К ПРОБЛЕМЕ // Вестник науки №7 (16) том 4. С. 10 - 20. 2019 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/1964 (дата обращения: 29.03.2024 г.)


Альтернативная ссылка латинскими символами: vestnik-nauki.com/article/1964



Нашли грубую ошибку (плагиат, фальсифицированные данные или иные нарушения научно-издательской этики) ?
- напишите письмо в редакцию журнала: zhurnal@vestnik-nauki.com


Вестник науки СМИ ЭЛ № ФС 77 - 84401 © 2019.    16+




* В выпусках журнала могут упоминаться организации (Meta, Facebook, Instagram) в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25 июля 2002 года № 114-ФЗ 'О противодействии экстремистской деятельности' (далее - Федеральный закон 'О противодействии экстремистской деятельности'), или об организации, включенной в опубликованный единый федеральный список организаций, в том числе иностранных и международных организаций, признанных в соответствии с законодательством Российской Федерации террористическими, без указания на то, что соответствующее общественное объединение или иная организация ликвидированы или их деятельность запрещена.