Очнева К.А., Васильева А.А., Ляховецкий А.М.
АНАЛИЗ ПОКУПАТЕЛЬНОЙ СПОСОБНОСТИ НАСЕЛЕНИЯ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ *
Аннотация:
в статье представлен комплексный анализ покупательской способности населения Краснодарского края в условиях современной социально-экономической трансформации. Рассматриваются факторы, влияющие на уровень потребления: динамика доходов и цен, территориальное и цифровое неравенство, инфляционные ожидания, доступ к финансовым услугам и социальная инфраструктура. Освещены структурные особенности потребительского поведения в городских и сельских районах региона, влияние миграции, климатических рисков и институционального доверия. На основе анализа статистических данных, научных источников и социологических опросов выявлены ключевые проблемы, ограничивающие покупательскую способность. Предложены направления совершенствования региональной политики: адаптация социальных программ, развитие цифровой и финансовой доступности, поддержка локального бизнеса и внедрение территориальных индикаторов благосостояния. Материалы могут быть полезны для экономистов, управленцев и специалистов в сфере регионального развития.
Ключевые слова:
покупательская способность, Краснодарский край, реальные доходы, инфляция, территориальное неравенство, потребительское поведение, социальная политика
Проблема покупательской способности населения является краеугольным камнем в анализе социально-экономического развития любого региона Российской Федерации. Особенно остро данный вопрос стоит в отношении Краснодарского края, который занимает одно из ведущих мест в ЮФО по уровню валового регионального продукта, уровню урбанизации и численности населения. Несмотря на кажущееся благополучие, именно в этом регионе наблюдаются значительные контрасты между крупными городами (Краснодар, Сочи, Новороссийск) и сельскими территориями как по уровню доходов, так и по доступу к базовым товарам и услугам. Анализ покупательской способности позволяет не только отразить текущее состояние потребительского поведения жителей региона, но и прогнозировать динамику спроса, формировать адресные меры социальной поддержки, корректировать экономическую политику субъектов федерации.В условиях экономической турбулентности, инфляционного давления, роста цен на базовые категории товаров и услуг, снижение или стагнация реальных доходов населения становится препятствием к развитию внутреннего потребительского рынка. Актуальность усиливается также в контексте демографических трансформаций, включая миграционные потоки и изменение возрастной структуры населения, что влечет за собой сдвиги в потребительских предпочтениях. Таким образом, исследование покупательской способности жителей Краснодарского края выступает ключевым инструментом в оценке уровня их экономического благосостояния, а также эффективности реализуемых в регионе социально-экономических программ.Анализ покупательской способности населения Краснодарского края в контексте социально-экономического развития региона представляет собой ключевое направление в оценке качества жизни, устойчивости внутреннего потребительского спроса и эффективности региональной политики. Краснодарский край – один из наиболее экономически активных субъектов Российской Федерации, обладающий развитым агропромышленным комплексом, туристическим потенциалом, морскими портами и транспортной инфраструктурой. Однако, несмотря на позитивные макроэкономические показатели, структура потребления и уровень доступности базовых товаров и услуг остаются неравномерными по территории региона, что требует углубленного анализа факторов, формирующих покупательскую способность населения.Согласно данным Федеральной службы государственной статистики (Росстат), среднедушевой денежный доход населения Краснодарского края в 2023 году составил 40 360 рублей, что на 8,3% выше, чем в 2022 году. Однако рост номинальных доходов сопровождается увеличением потребительских цен: индекс потребительских цен по итогам 2023 года составил 112,4%, а на продовольственные товары – 114,9%. Это означает, что реальные доходы растут медленнее, чем инфляция, что напрямую влияет на покупательскую способность. Особенно чувствительны к этому сельские районы, где доходы населения значительно ниже среднекраевых значений, а ценовая доступность базовых продуктов питания и услуг – хуже из-за ограниченной логистики и слабой развитости торговой инфраструктуры [1, c. 47].Анализ покупательной способности населения Краснодарского края (2005–2023 гг.) можно представить в таблице 1.Таблица 1. Анализ покупательной способности населения Краснодарского края (2005–2023 гг.). Научная литература, посвящённая данной теме, отмечает, что покупательская способность является производной от не только доходов, но и общего экономического климата, уровня занятости, финансовой грамотности населения, а также доступности кредитных и социальных инструментов поддержки. В частности, в исследованиях В.Н. Бобкова и А.И. Суслова подчёркивается роль «расширенной потребительской корзины» в качестве индикатора реального уровня жизни, которая должна учитывать не только питание и ЖКХ, но и транспорт, образование, здравоохранение, цифровые услуги и досуг. В Краснодарском крае наблюдается рост расходов на жилищно-коммунальные услуги, оплату аренды и бензин, что снижает долю свободных средств на покупку одежды, бытовой техники и товаров длительного пользования.Нормативная база Российской Федерации обеспечивает правовые основания для защиты потребительских прав и регулирования социальной политики. Так, статьи 7 и 75 Конституции РФ закрепляют принципы социальной направленности государства и защиту граждан от инфляционного обесценивания. Федеральный закон № 178-ФЗ «О государственной социальной помощи» (ред. 2024 г.) предоставляет инструменты адресной поддержки населения с низкими доходами, однако на практике в Краснодарском крае сохраняется ограниченная эффективность данных механизмов из-за бюрократических барьеров и слабой цифровизации взаимодействия между гражданами и органами власти. Отдельным вызовом является недоступность данных о региональных различиях в ценах, особенно на уровне сельских муниципалитетов, что затрудняет проведение объективного анализа.Практика регионального управления демонстрирует наличие как положительных сдвигов, так и системных проблем. Так, в городах Сочи и Краснодар активно внедряются программы льготного питания для школьников и меры по поддержке многодетных семей, что частично компенсирует рост цен. Вместе с тем, малые города и сёла, например, Белореченский и Отрадненский районы, демонстрируют высокий уровень товарного дефицита в низкоценовом сегменте и практически полное отсутствие конкуренции между розничными торговыми сетями. Это приводит к завышенным ценам и снижению потребительского выбора.Анализ научной литературы за 2021–2025 годы выявляет тенденцию к углублению межтерриториального неравенства, что требует изменения стратегического подхода к региональной экономической политике.Важнейшей проблемой остаётся высокая кредитная нагрузка. По данным Центрального банка РФ, в Краснодарском крае в 2023 году на 1000 человек приходилось 1395 активных кредитов, а средняя долговая нагрузка домохозяйств превысила 47% от ежемесячных доходов. Это ограничивает реальную потребительскую активность и увеличивает риск дефолтов в случае снижения доходов или потери работы. Кроме того, в условиях высокой сезонной занятости, особенно в курортной и сельскохозяйственной сферах, значительная часть населения не имеет стабильного дохода круглый год, что резко снижает возможности долгосрочного финансового планирования и делает повседневное потребление менее предсказуемым.Таким образом, анализ покупательской способности населения Краснодарского края свидетельствует о глубинных структурных проблемах, требующих интеграции экономических, правовых и социокультурных решений. Только при условии системного подхода и учёта региональной специфики можно добиться устойчивого роста уровня жизни, формирования благоприятного потребительского климата и укрепления социального капитала региона [2, c. 15].С начала 2020-х годов в регионе наблюдается сдвиг в потребительской мотивации, обусловленный распространением электронных торговых площадок, ростом проникновения мобильного интернета и развитием цифровой логистики. По данным исследования аналитического центра NAFI (2023), около 68% жителей крупных городов Краснодарского края совершают покупки в интернет-магазинах не реже одного раза в месяц. Это меняет структуру спроса: возрастает значимость онлайн-сервисов доставки продуктов питания, лекарственных средств, одежды и бытовой техники. Однако данный тренд слабо проявляется в сельской местности из-за ограниченного доступа к интернет-инфраструктуре и низкой цифровой грамотности.Анализ региональной нормативно-правовой базы выявляет отсутствие целостной стратегии цифровизации потребительского рынка. При наличии множества отраслевых инициатив, например, в рамках нацпроекта «Цифровая экономика», в субъектах федерации, включая Краснодарский край, отсутствуют региональные подпрограммы, адаптированные под нужды конкретных территорий и ориентированные на повышение покупательной активности через цифровые каналы. Это приводит к формированию двойного цифрового разрыва: между городом и деревней, а также между различными социально-возрастными группами потребителей.Дополнительной проблемой является эрозия структуры потребительской корзины. Согласно методологии Росстата, региональный прожиточный минимум в 2024 году составил 14 678 рублей на человека. Однако расчёты Центра экономических исследований ЮФУ показывают, что для поддержания базового уровня комфортного потребления (включающего питание, коммунальные услуги, медицинские услуги, транспорт и минимальные культурные потребности) в Краснодарском крае необходимо не менее 25–27 тысяч рублей на одного человека. Этот разрыв между формальными и реальными уровнями обеспеченности провоцирует рост теневого потребления и ухода от официального товарооборота, особенно в сегментах бытовых услуг и мелкорозничной торговли.Объёмы потребления основных продуктов питания на душу населения (Краснодарский край, 2005–2023 гг.) можно представить в таблице 2.Таблица 2. Объёмы потребления основных продуктов питания на душу населения (Краснодарский край, 2005–2023 гг.). Научные исследования также поднимают проблему «скрытой бедности» (concealed poverty), характерной для приграничных и периферийных районов края, где жители формально не попадают под категорию нуждающихся, но их реальная покупательная способность находится на грани выживания. Это связано с высоким уровнем неофициальной занятости, сезонной миграцией и невозможностью учитывать доходы, получаемые вне правового поля. По оценке Института социальной политики НИУ ВШЭ, доля таких домохозяйств в ЮФО превышает 23%, причём в Краснодарском крае данный показатель может быть выше из-за развитого неформального сектора (сельское хозяйство, курортная сфера, частный извоз). Основные социально-экономические индикаторы уровня жизни населения Краснодарского края (2020–2025 гг.) можно представить в таблице 3.Таблица 3. Основные социально-экономические индикаторы уровня жизни населения Краснодарского края (2020–2025 гг.).В период с 2020 по 2025 год в Краснодарском крае прослеживается устойчивая положительная динамика по основным показателям уровня жизни, несмотря на инфляционные и макроэкономические вызовы.Среднедушевой доход населения вырос с 26 500 рублей в 2020 году до прогнозируемых 39 500 рублей в 2025 году. Это увеличение почти на 49% за шесть лет, что свидетельствует о постепенном повышении уровня номинального благосостояния населения.Прожиточный минимум также демонстрирует рост – с 11 293 до 15 430 рублей, что обусловлено инфляцией и пересмотром потребительской корзины. Однако рост доходов опережает рост ПМ, что говорит об относительном улучшении финансового положения жителей.Реальные доходы населения были нестабильными. Наибольшее снижение зафиксировано в 2022 году (97,6% к предыдущему году), что связано с высокой инфляцией. В 2023 году произошла частичная компенсация потерь (+1,5%), а в 2025 году прогнозируется стабильный рост (до 102,3%).Инфляция достигла пика в 2022 году – 11,9%, что совпадает с внешними экономическими шоками и ростом цен на продукты питания и услуги. С 2023 года начинается постепенное снижение инфляционного давления.Отдельного внимания заслуживает возрастная и гендерная дифференциация покупательской способности. Исследования 2022–2024 годов показывают, что женщины в возрасте от 25 до 44 лет в регионе чаще сталкиваются с ограничениями в потреблении не из-за абсолютного дефицита доходов, а из-за перекоса в структуре расходов – большая их часть направляется на уход за детьми, медицину и продукты питания, оставляя недостаточный резерв на долгосрочные траты и инвестиции в качество жизни. Аналогично, молодёжь (18–24 года) демонстрирует высокую потребность в технологиях и образовании, но вынуждена выбирать между текущим потреблением и накоплением, что снижает экономическую стабильность молодых семей [3, c. 81].Говоря о факторах, сдерживающих рост покупательской способности, необходимо выделить ещё и экологические и климатические риски, которые в Краснодарском крае выражаются в засушливых периодах, затоплениях и резких температурных скачках, нарушающих сельскохозяйственные цепочки и провоцирующих ценовые волны. В августе 2023 года, например, в ряде районов края из-за наводнений отмечался временный рост цен на овощи и фрукты до 35% по сравнению с июнем, что напрямую отразилось на возможностях потребителей из низкодоходных групп. Структуру величины прожиточного минимума, % от общего объема (2020–2025 гг.) можно представить в таблице 4.Таблица 4. Структура величины прожиточного минимума, % от общего объема (2020–2025 гг.).В течение 2020–2025 годов структура прожиточного минимума в Краснодарском крае демонстрирует устойчивый сдвиг в сторону увеличения доли услуг и снижения доли расходов на продукты питания, что отражает изменения в потребительском поведении и рост тарифной нагрузки на домохозяйства.Доля расходов на продукты питания сократилась с 38% в 2020 году до 35% в 2025 году (прогноз). Это может свидетельствовать о замедлении роста цен на продовольствие по сравнению с другими статьями расходов, а также о постепенном переходе к более сбалансированной структуре потребления. Однако снижение может также означать снижение доступности качественного питания.Услуги (включая ЖКХ, транспорт, медицину, связь и образование) увеличивают свою долю с 32% до 36%, что связано с инфляцией в сфере тарифов, платными форматами здравоохранения и образования, а также цифровизацией услуг. Это указывает на растущее бремя обязательных сервисов в расходах населения.Обязательные платежи и сборы демонстрируют рост: с 6,5% до 7,0%. Это отражает усиление налоговой и фискальной нагрузки, включая рост взносов на капремонт, НДФЛ, местных сборов и обязательных платежей в рамках регулирования ЖКХ.С точки зрения мирового опыта, интересным представляется внедрение механизма «регионального паритета покупательной способности» (regional purchasing power parity, RPPP), успешно применяемого в Германии и Канаде. Суть подхода – не только учитывать уровень доходов, но и адаптировать региональные меры социальной политики под фактические расходы жителей, определяемые не только инфляцией, но и уровнем развития инфраструктуры, доступа к медицинским и образовательным услугам. Отсутствие в российском законодательстве подобного инструмента делает невозможной корректную индексацию пособий, субсидий и налоговых вычетов, что особенно остро сказывается в экономически неоднородных регионах, таких как Краснодарский край.Одним из ключевых трендов последних лет стало перераспределение покупательной активности с традиционных рынков и торговых центров в сторону услуг, связанных с экономией времени и доступом к нематериальным благам. Исследование, проведённое Южным научным центром РАН в 2024 году, показало, что доля расходов на мобильную связь, интернет, онлайн-образование и телемедицину в городах Краснодарского края увеличилась в среднем на 17% за последние три года. Это свидетельствует о смещении приоритетов с традиционных товарных групп на сервисы и технологии, особенно среди населения с высшим образованием и доходами выше среднего. Покупательную способность среднедушевых доходов населения (Краснодарский край, 2020–2025 гг.) можно представить в таблице 5.Таблица 5. Покупательная способность среднедушевых доходов населения (Краснодарский край, 2020–2025 гг.).Покупательная способность населения Краснодарского края в рассматриваемый период претерпевает умеренные колебания с тенденцией к восстановлению после снижения в 2022 году. Анализ показывает, сколько базовых продуктов и услуг может позволить себе среднестатистический житель региона.Продукты питания:Наибольшая покупательная способность сохраняется по таким позициям, как хлеб (530–590 кг/год) и молоко (более 1000 литров).Мясо остаётся доступным в пределах 175–200 кг, демонстрируя незначительное снижение в 2022 году на фоне инфляции, но затем восстанавливается.Яйца и картофель также демонстрируют стабильный уровень доступности, с ростом к 2025 году.Масло подсолнечное, как чувствительный к сезонности и экспортным колебаниям продукт, показывает снижение доступности в 2022 году (до 90 л), но в последующие годы вновь становится более доступным.Бензин АИ-92:В условиях роста цен на топливо и ограниченной индексации доходов, количество доступного бензина не превышает 355 литров в год к 2025 году, что ограничивает транспортную мобильность для многих домохозяйств.Коммунальные услуги:На коммунальные расходы (ЖКХ) средний доход позволяет покрыть в лучшем случае 1–1,3 нормативных месяца, что подтверждает значительную долю этих расходов в бюджете семьи.Однако в сельских районах наблюдается обратная тенденция – сохранение высокой доли трат на физические товары первой необходимости и услуги ЖКХ, что создаёт «инфраструктурный зазор». Он проявляется в виде ограниченного доступа к интернет-услугам, банковским сервисам и электронным платформам, что снижает адаптивность потребителя к меняющимся экономическим условиям и обедняет модель потребления.Необходимо также учитывать структуру цен на услуги социальной инфраструктуры, такие как дошкольное образование, здравоохранение и общественный транспорт, которые формируют обязательную часть расходов. Однако в малых городах и станицах часто отсутствует достаточное количество мест в муниципальных учреждениях, и семьи вынуждены прибегать к услугам частного сектора, что значительно увеличивает нагрузку на бюджет. Эти данные иллюстрируют эффект скрытой дискриминации по месту жительства, который усугубляет территориальную дифференциацию покупательской способности.Дополнительным, малоучитываемым фактором является влияние миграционной мобильности. Краснодарский край стабильно входит в тройку лидеров по внутренней миграции среди субъектов РФ. Только в 2022–2023 гг. численность прибывших в регион составила более 160 тысяч человек (по данным Росстата). Эти миграционные потоки оказывают двойственное влияние: с одной стороны, увеличивают потребительский спрос, с другой – провоцируют рост цен на жильё, арендные ставки и услуги, что влечёт за собой снижение доступности товаров и услуг для коренных жителей, особенно в городах-магнитах (Краснодар, Анапа, Сочи). Например, в 2023 году средняя арендная плата за однокомнатную квартиру в Краснодаре выросла на 26% по сравнению с 2021 годом, тогда как реальные располагаемые доходы населения выросли лишь на 8,7% [4, c. 92].В условиях геополитической турбулентности и санкционного давления, Краснодарский край также столкнулся с разрывом логистических цепочек и удорожанием импортозависимых товарных категорий. К примеру, в 2023 году стоимость импортной бытовой техники и автозапчастей в регионе выросла на 35–50% из-за логистических ограничений и переориентации поставок на Азиатско-Тихоокеанский регион. Это не только снижает доступность этих товаров для населения, но и стимулирует рост серого импорта, теневой торговли и ремонтной индустрии, которая зачастую не обеспечивает должного качества.Также стоит отметить усиление влияния регионального туризма на сезонную покупательскую способность. В курортных зонах региона (Сочи, Геленджик, Туапсе) на период с июня по сентябрь приходится более 70% годового оборота в малой рознице и сегменте услуг HoReCa. В этот период наблюдается кратковременный рост цен, особенно на продукты, аренду, транспорт, что делает местное потребление ощутимо дороже для постоянных жителей. По данным Краснодарстата, летом 2023 года индекс цен на овощи и фрукты на юге края был выше среднероссийского на 18–21%.Структуру располагаемых ресурсов домашних хозяйств (в % от итога) можно представить в таблицах 6 и 7.Таблица 6. Структура располагаемых ресурсов домашних хозяйств (в % от итога) – городская местность.Таблица 7. Структура располагаемых ресурсов домашних хозяйств (в % от итога) – сельская местность.Городская местность.Денежный доход остаётся основным источником средств (около 90%), что характерно для урбанизированных территорий с доминирующей ролью зарплаты, пенсий и иных выплат.Привлечённые средства и сбережения (займы, кредиты, использование накоплений) возросли до 8,5% в 2022 году — это отражает адаптацию к инфляции и снижению реальных доходов. После этого показатель постепенно стабилизируется.Натуральные поступления (еда и услуги) занимают незначительную долю (1,3–1,6%), указывая на низкий уровень самопроизводства и обмена натуральными благами в городской среде.Вывод: домохозяйства в городах остаются высокозависимыми от денежной экономики, с умеренным ростом использования заёмных ресурсов в кризисные периоды.Сельская местность.Денежный доход значительно ниже по доле (75–78%), что обусловлено меньшей вовлечённостью в формальный рынок труда, сезонной занятостью и натуральным хозяйством.Натуральные поступления продуктов питания стабильно составляют 12–13% всех ресурсов — это результат самозанятости, подсобных хозяйств, выращивания овощей и скота.Натуральные товары и услуги (в т.ч. обмен, бартер, взаимопомощь) занимают до 5% — в сельской местности сохраняются элементы неформальной экономики.Привлечённые средства составляют около 6% и используются реже, чем в городах, что отражает осторожность в кредитовании сельского населения.Вывод: сельские хозяйства демонстрируют более диверсифицированную структуру ресурсов с акцентом на самоснабжение, что делает их одновременно устойчивыми и уязвимыми при отсутствии денежных потоков.Одним из недооценённых, но критически значимых факторов является структура налоговых обязательств населения и субъектов малого бизнеса, оказывающих прямое влияние на располагаемый доход и, следовательно, на потребление. Краснодарский край, несмотря на наличие особых налоговых режимов (УСН, ПСН, ЕСХН), остаётся регионом с относительно высокой долей фискального давления на индивидуальных предпринимателей. По данным ФНС России за 2023 год, налоговые поступления от НДФЛ составили около 37% всех доходов регионального бюджета, что выше среднего по стране (31–32%). Это говорит о значительной зависимости региона от доходов физических лиц, в том числе от скрытых форм фискального давления, таких как рост сборов за муниципальные услуги, обязательные взносы в фонды капремонта, увеличение налога на имущество и землю. В совокупности эти расходы сокращают реальный потребительский потенциал особенно у владельцев недвижимости и малых предпринимателей.Следует также учитывать инвестиционный эффект доходов домохозяйств: в условиях стагнации кредитования и высокой инфляции часть населения переводит сбережения в менее ликвидные формы, такие как покупка земельных участков, вложения в гаражи, дачи и вторичное жильё. Это искажает реальную потребительскую активность – денежные средства «замораживаются» в активах, не формируя текущий спрос на товары и услуги. Согласно мониторингу Центробанка ЮФО, в 2023 году в Краснодарском крае доля сбережений в недвижимости среди населения составила рекордные 42% от всех частных инвестиций, тогда как в 2018 году она не превышала 28%. Это снижает мультипликативный эффект от потребления и замедляет развитие локального спроса на продукцию малого и среднего бизнеса.Особое внимание следует уделить финансовой фрагментации в регионе. На территории Краснодарского края существует выраженная территориальная неоднородность по доступу к финансовым продуктам. По данным Центрального банка, в 2023 году коэффициент плотности банковских отделений составлял 2,9 на 10 000 человек в крупных городах и менее 1,2 в сельских районах. Это приводит к снижению вовлечённости в формальные финансовые институты и распространению неформальных форм заимствования и потребительского кредита, особенно в приграничных территориях и труднодоступных населённых пунктах.Интерес представляет и изменение структуры потребительского поведения в контексте кризисного сознания, характерного для постковидного периода и санкционной трансформации экономики. По данным социологических исследований, проведённых совместно КубГУ и РАНХиГС в 2023 году, около 59% респондентов в возрасте от 30 до 50 лет в Краснодарском крае признали, что за последние два года они изменили приоритеты в структуре потребления, отдавая предпочтение сберегающим стратегиям, отказу от импульсных покупок и концентрации на товарах с долгим сроком службы. Такой подход снижает краткосрочную потребительскую активность и, как следствие, обороты в малом бизнесе и розничной торговле [5, c. 103].Актуален и вопрос неравенства в цифровой экономике. В условиях ускоренной цифровизации часть населения – особенно старшие возрастные группы и жители периферийных территорий – оказывается исключённой из системы цифровых бонусов, скидок, программ лояльности и маркетинговых предложений, доступных онлайн. Согласно исследованию Финансового университета при Правительстве РФ (2023), 38% жителей сельских районов края не умеют пользоваться цифровыми банковскими сервисами и не участвуют в электронной коммерции. Это означает фактическое лишение доступа к более выгодным условиям покупки, что дополнительно снижает их покупательскую способность по сравнению с жителями городов.Также наблюдается влияние геоэкономической трансформации Краснодарского края, связанной с изменением логистических потоков и развитием новых экспортно-импортных коридоров (в частности, через порт Новороссийск и транспортные узлы в Славянском и Темрюкском районах). Эти изменения вызывают рост цен на отдельные группы товаров за счёт перенаправления их в экспортные цепочки или, наоборот, поступления на внутренний рынок товаров более низкого качества. Например, зерно и подсолнечное масло, произведённые в крае, в 2023 году преимущественно направлялись на экспорт, что вызвало дефицит продукции на местном рынке и рост цен на 12–18% относительно соседних регионов.Одним из наиболее недооценённых факторов, оказывающих опосредованное, но мощное влияние на уровень покупательской способности, выступают инфляционные ожидания населения, формирующие модели потребительского поведения вне зависимости от фактической инфляции. Исследование Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП) от 2023 года показало, что в Южном федеральном округе, к которому относится Краснодарский край, уровень инфляционных ожиданий у населения на 2–2,5 процентных пункта выше фактической инфляции по данным Росстата. В практическом выражении это означает следующее: даже при умеренном росте цен потребители начинают ускорять потребление и сокращать сбережения, либо, наоборот, сдерживать траты из страха обесценивания денег – в зависимости от социальной и психологической модели. Это усиливает нестабильность потребительского спроса и затрудняет планирование на уровне бизнеса и муниципального управления.Другим важным и редко учитываемым элементом является уровень институционального доверия, в частности, доверия к региональным органам власти, финансовым учреждениям и крупным ритейлерам. Краснодарский край характеризуется амбивалентной ситуацией: с одной стороны, высокий уровень вовлечённости населения в экономику региона (часто через малый и микробизнес), с другой – сохраняется высокий уровень неформальной экономики, недекларированной занятости и ухода от официальных финансовых институтов. Согласно данным ВЦИОМ за 2024 год, лишь 46% жителей края полностью доверяют банкам, а более 38% предпочитают хранить сбережения в наличной форме. Это напрямую отражается на способности населения участвовать в обороте инвестиционных и кредитных продуктов, что, в свою очередь, ограничивает покупательскую способность, особенно в сегменте крупных покупок (бытовая техника, ремонт, автомобили).Отдельного внимания заслуживает влияние уровня образования на потребительскую стратегию и устойчивость к экономическим колебаниям. Анализ, проведённый на базе данных Краснодарстата и Минобрнауки, показывает, что домохозяйства, где хотя бы один из членов семьи имеет высшее образование, демонстрируют более диверсифицированную структуру расходов, активнее используют онлайн-сервисы, участвуют в программах лояльности и формируют устойчивые потребительские привычки. Более того, эти домохозяйства быстрее адаптируются к изменениям в экономике, включая переход на отечественные аналоги импортной продукции, и демонстрируют склонность к долгосрочному финансовому планированию. Таким образом, инвестиции в человеческий капитал через образование могут рассматриваться как стратегический фактор повышения покупательной способности на горизонте 10–15 лет.Необходимо также рассмотреть проблему структурной уязвимости потребления в Краснодарском крае. Регион находится в зоне повышенной климатической волатильности: засухи, смерчи, ливни и разрушительные наводнения – нередкие явления. Эти риски особенно остро отражаются на сельскохозяйственном производстве, которое, несмотря на цифровизацию, остаётся чувствительным к погодным колебаниям. Так, по данным Минсельхоза РФ, в 2023 году в результате резких температурных скачков и дефицита влаги сбор кукурузы и подсолнечника в регионе сократился на 19%, что повлекло рост внутренних цен и снизило доступность кормов, масел и зернопродуктов. Эти колебания цепочечно сказываются на розничных ценах, а в условиях низкой платёжеспособности значительной части населения – провоцируют отказ от покупки определённых категорий товаров (например, мясной продукции, молочных продуктов) в пользу более дешёвых заменителей.Демографическая структура региона также оказывает значительное влияние на уровень покупательской способности. Краснодарский край имеет устойчивую тенденцию к старению населения, особенно в малых населённых пунктах. По данным переписи 2021 года, доля лиц в возрасте 60+ составила 23,1%, и по оценке Росстата она достигнет 25% к 2026 году. Пенсионеры, как правило, имеют ограниченный фиксированный доход, и при этом на их долю приходится высокая доля расходов на лекарства, коммунальные услуги и базовые продукты. Кроме того, значительная часть пожилого населения демонстрирует низкий уровень цифровой грамотности и не включена в онлайн-потребление, лишаясь части возможностей для экономии. Это формирует дополнительное давление на региональную инфраструктуру социальных услуг и требует гибкой настройки социальной политики.Интересен также аспект психоэмоционального потребления, связанного с ощущением безопасности и стабильности. В условиях общественно-политической напряжённости и информационной турбулентности потребители Краснодарского края, как и других регионов РФ, стали чаще демонстрировать поведение так называемого «эмоционального сжатия»: отказ от несрочных расходов, планируемых крупных покупок, потребление «на всякий случай» (закупка впрок), повышенный интерес к страховым продуктам и альтернативным формам защиты капитала (в т.ч. к криптовалютам и физическим активам). Эти практики существенно изменяют экономику спроса, особенно в неосновных товарных категориях (техника, мебель, досуг, путешествия), и сказываются на структуре малого бизнеса [6, c. 57].Анализ покупательской способности населения Краснодарского края выявил целый ряд взаимосвязанных социально-экономических, инфраструктурных и поведенческих факторов, ограничивающих уровень потребления и качество жизни значительной части населения региона. Несмотря на относительно высокие показатели валового регионального продукта, развитие агропромышленного сектора и туризма, покупательская активность населения остаётся уязвимой из-за высокой инфляционной чувствительности, структурного неравенства между городскими и сельскими территориями, ограниченного доступа к финансовым и цифровым сервисам, а также из-за институциональных дисфункций и недостаточно гибкой налоговой политики. Отдельное внимание требует снижение реальных располагаемых доходов, особенно в сельских районах и среди социально уязвимых групп, а также рост обязательных расходов на услуги ЖКХ, аренду, транспорт и здравоохранение, что сокращает долю свободных средств, направляемых на потребление и развитие.Для повышения покупательской способности населения Краснодарского края необходим системный комплекс мер. В первую очередь, требуется внедрение региональной методики расчёта расширенного прожиточного минимума, отражающего реальную структуру затрат, а также использование индикатора регионального паритета покупательной способности, как основы для адресной социальной поддержки. Следует реформировать механизм предоставления субсидий на оплату ЖКХ, транспорта и лекарственных препаратов с учётом территориальной дифференциации и сезонных колебаний цен. Необходима активная цифровизация финансовых, социальных и образовательных услуг в сельских районах, включая развитие инфраструктуры мобильной связи, банковских пунктов и онлайн-обучающих платформ, что позволит повысить вовлечённость населения в современные экономические практики.Также важным направлением является стимулирование малого бизнеса в низкодоходных и труднодоступных территориях путём предоставления налоговых каникул, целевых субсидий и упрощённого доступа к региональным программам поддержки, что поможет сформировать доступную потребительскую инфраструктуру. Необходимо развивать финансовую и потребительскую грамотность среди различных возрастных групп, в том числе в части безопасного онлайн-потребления и долгосрочного планирования.
Номер журнала Вестник науки №5 (86) том 3
Ссылка для цитирования:
Очнева К.А., Васильева А.А., Ляховецкий А.М. АНАЛИЗ ПОКУПАТЕЛЬНОЙ СПОСОБНОСТИ НАСЕЛЕНИЯ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ // Вестник науки №5 (86) том 3. С. 245 - 268. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/23011 (дата обращения: 08.07.2025 г.)
Вестник науки © 2025. 16+