Васильева А.Л.
ПРОПАГАНДА И ВЛИЯНИЕ НА ОБЩЕСТВО В ТРАКТОВКЕ Э. БЕРНЕЙСА *
Аннотация:
в данной статье подробно рассматривается влияние пропаганды на общественность в теории Эдварда Бернейса, известного американского психолога и специалиста в области общественных отношений. За основу исследования взят труд Э.Бернейса «Пропаганда». В статье анализируются основные принципы и методы пропаганды. Приведены примеры успешной пропаганды в истории человечества, а также раскрыты негативные последствия применения манипуляции.Главная цель работы - раскрыть важность осознанности и критического мышления в современном обществе.
Ключевые слова:
пропаганда, влияние, Эдвард Бернейс, манипуляция, психология, реклама, социальные нормы, общественное мнение
Введение.Пропаганда является неотъемлемой частью современного общества и используется в самых разных сферах, включая политику, СМИ и рекламу. Ее можно определить как преднамеренное манипулирование информацией и символами с целью повлиять на общественное мнение. Хотя пропаганда может иметь как положительные, так и отрицательные последствия, ее влияние неоспоримо.Одной из наиболее ярких фигур в области пропаганды был Эдвард Бернейс, пионер в области связей с общественностью, которому часто приписывают изобретение этой профессии. Бернейс был племянником Зигмунда Фрейда и, опираясь на знания своего дяди в области психологии человека, разработал новые методы воздействия на общественное мнение. Именно через призму его учений мы рассмотрим такое явление, как пропаганда.Цель и задачи:Целью данной работы является изучение влияния пропаганды на общество, основываясь на трактовку Эдварда Бернейса. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:— рассмотреть и проанализировать основные методы и принципы пропаганды,— изучить работы Эдварда Бернейса о пропаганде и массовой психологии,— исследовать результаты воздействия пропаганды на общество и сделать выводы.Методы:Использование различных методов для углубленного изучения данной темы включали в себя анализ литературы и статистических данных, а также сравнительный анализ существующих видов пропаганды.Для глубокого изучения влияния пропаганды на общество были использованы следующие методы:Анализ литературы: Обзор соответствующей научной литературы и других источников по пропаганде, включая работы Эдварда Бернейса и других известных специалистов.Статистический анализ: Анализ количественных данных о распространенности и влиянии пропаганды в различных контекстах.Сравнительный анализ: Сравнение различных видов пропаганды и их воздействия.Такой многогранный подход позволил получить полное и глубокое понимание влияния пропаганды на общество.Результаты:Исследование показало, что пропаганда оказывает глубокое влияние на общество. Она может формировать общественное мнение, определять моральные ценности и устанавливать определенные модели поведения. Кроме того, пропаганда может быть легко использована как инструмент контроля и манипулирования обществом.Выводы:Таким образом, пропаганда - мощный инструмент воздействия на общество, обладающий как позитивным, так и негативным потенциалом. Понимание ее методов и того, как они влияют на наше мышление, необходимо для принятия взвешенных решений и выбора правильных жизненных ориентиров.Обсуждение:Эдвард Бернейс (1891-1995) - племянник Зигмунда Фрейда и первооткрыватель научной техники формирования и управления общественным мнением. Во время Первой Мировой войны Бернейс вместе с Уолтером Липпманом входил в Комитет информации для населения США (CPI) - мощный аппарат пропаганды, который преподносил американскому народу войну в качестве средства «защитить демократию». Стратегии пропаганды всех дальнейших войн опирались на модели, разработанные СР1.В течение следующих пятидесяти лет Бернейс работал в области управления массами в политических или корпоративных целях. Его называют «отцом пиара». В число наиболее важных его клиентов входили Procter & Gamble, CBS, American Tobacco Company и General Electric.«Пропаганда» Эдварда Бернейса (1928) - обдуманная защита идеи пропаганды и ее влияния на общество, а кроме того, дополнительная реклама «связей с общественностью» - техники, которую сам Бернейс применял на редкость умно и профессионально.«Правдивая и наполненная практическими подробностями книга Бернейса позволяет познакомиться с наиболее мощными и влиятельными институтами современной капиталистической демократии индустриального строя», - говорит Ноам Хомски.Пропаганда - вид коммуникации, использующий психологические приемы для убеждения или манипулирования аудиторией, - оказывает значительное влияние на общество, воздействуя на мировоззрение и формируя модели поведения людей. Она используется в различных сферах, чаще всего для изменения мнения или воздействия на эмоциональное состояние людей.В своих работах Бернейс исследовал и применял методы пропаганды для достижения конкретных целей. Он утверждал, что эффективная пропаганда должна основываться на понимании психологии масс и что эмоции являются инструментом воздействия на целевую аудиторию. Бернейс считал, что пропаганда может быть использована в благих целях, но в то же время признавал ее возможность манипулирования и контроля.Теория пропаганды Эдварда Бернейса выделяет несколько ключевых особенностей, отличающих ее от других форм коммуникации:Осознанное намерение: Пропаганда — это преднамеренное действие, осуществляемое с явной целью повлиять на общественное мнение или поведение. Пропагандисты используют все доступные средства для достижения своих целей.Эмоциональная привлекательность: Пропаганда часто направлена на эмоции масс. Бернейс считал, что эмоциональное воздействие гораздо сильнее логических аргументов, поэтому пропагандисты используют различные приемы для создания ассоциаций, манипулирования чувствами и использования слабых мест.Простые сообщения: Пропаганда обычно опирается на простые, легко усваиваемые идеи. Сложные вопросы упрощаются и излагаются в понятной и привлекательной для масс форме. Одной из основных задач пропаганды является формирование установок и стереотипов, которые могут иметь негативные последствия.Центральная концепция Бернейса - "инженерия согласия", то есть искусственное создание потребностей и убеждений у большой аудитории. В его работах описаны методы и приемы эффективного управления общественным мнением и поведением. Пропаганда может использоваться в самых разных целях - от манипулирования массами с целью заставить их купить тот или иной товар или услугу до поддержки политических режимов.Эдвард Бернейс выделил несколько принципов пропаганды, которые, по его мнению, необходимы для максимального воздействия на общественное мнение. Один из ключевых принципов - использование эмоций и создание эмоциональной связи с целевой аудиторией. Бернейс считал, что люди часто принимают решения на основе своих эмоций, поэтому пропаганда должна быть построена таким образом, чтобы вызывать сильные чувства.Другой важный принцип - повышение доверия целевой аудитории к источнику информации. Бернейс считал, что пропаганда более эффективна, если ее ведет эксперт или авторитетный человек, которому аудитория доверяет.Бернейс также подчеркивал важность повторения. Он считал, что чем чаще люди слышат сообщение, тем больше вероятность того, что они его усвоят, даже если поначалу оно покажется им сомнительным.Пропаганда может иметь как положительные, так и отрицательные стороны. С одной стороны, она может использоваться для информирования людей и объединения их вокруг общих идей и целей, побуждая к коллективным действиям. С другой стороны, она может использоваться для манипулирования и обмана людей.Пропаганда имеет и негативные последствия, такие как манипулирование информацией и введение общественности в заблуждение. Это может подавлять альтернативные точки зрения и затруднять формирование объективного мнения.Примеры из истории показывают, насколько мощной может быть пропаганда для манипулирования массами. Например, нацистский режим использовал мощные пропагандистские методы, чтобы внушить немецкому обществу идеи национализма и расового превосходства. С помощью плакатов, газет, фильмов, речей и радиопередач нацистская пропаганда искажала правду, чтобы убедить людей поддержать нацистскую диктатуру.Современные средства массовой информации также играют важную роль в распространении пропаганды. Новостные сайты, социальные сети и Интернет в целом представляют собой обширную платформу для распространения и укрепления идеологических убеждений. Например, популистские режимы активно используют интернет-платформы для распространения своей идеологии и управления общественным мнением.Эдвард Бернейс подчеркивал важность изучения и анализа пропаганды как социального явления. Его работы помогают нам выявить различные формы пропаганды и механизмы ее воздействия на общество. Эти знания помогают нам развить навыки критического мышления и рефлексии, что позволяет противостоять манипуляциям.Таким образом, необходимо продолжать изучение пропаганды и разработку этических принципов, обеспечивающих ответственную коммуникацию и деятельность СМИ.Однако, следует отметить постоянно меняющуюся природу общества и эволюцию пропаганды. С появлением новых информационных технологий, таких как социальные сети, цифровые платформы и искусственный интеллект, влияние пропаганды становится все более значительным. Идентифицировать и изучать ее воздействие стало сложнее из-за динамичного и сложного характера этих платформ и развития технологий.Разработка инновационных аналитических методов, учитывающих влияние технологий на пропаганду, и повышение уровня критического мышления граждан должны стать приоритетными направлениями развития социума. Это необходимо для формирования просвещенного, сознательного и демократического общества.
Номер журнала Вестник науки №5 (86) том 4
Ссылка для цитирования:
Васильева А.Л. ПРОПАГАНДА И ВЛИЯНИЕ НА ОБЩЕСТВО В ТРАКТОВКЕ Э. БЕРНЕЙСА // Вестник науки №5 (86) том 4. С. 2308 - 2315. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/23565 (дата обращения: 19.07.2025 г.)
Вестник науки © 2025. 16+