Суворова А.Р.
СПЕЦИФИКА НЕКОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 1990-Х ГГ. *
Аннотация:
в статье рассматриваются особенности отечественной некоммерческой рекламы в 90-х гг. Приводятся примеры успешных социальных и политических рекламных кампаний того периода.
Ключевые слова:
политическая реклама, социальная реклама, аудитория, некоммерческая реклама
В 1990-е годы в России активно начал развиваться рекламный рынок, что было обусловлено трансформацией политического строя. При этом, реклама выступала важнейшим инструментом изменений, проводимых в обществе. Так, основными видами некоммерческой рекламы того периода являются политическая и социальная реклама, которые будут подробно рассмотрены в данной статье.Впервые термин «Социальная реклама» в отечественной практике был разработан в 1992 году руководителем рекламного агентства «Домино» И. Буренковым. Он отмечал, что рекламщики должны использовать возможности рекламы не только как коммерческого инструмента, но и в целях продвижения общественных ценностей. Именно И. Буренков в 1993 г. стал автором первого проекта социальной рекламы в стране – «Позвоните родителям!». Данная реклама была сделана в виде телеролика, где изображались птенцы, а на заднем фоне звучали следующие слова: «Они выросли и забыли своих родителей. А вы помните? Позвоните родителям». Кроме того, данная рекламная кампания включала в себя аудиоролик, а также печатный макет. Особенностью данной социальной рекламы является то, что она ориентирована на самые различные аудитории. Она смогла объединить самых различных представителей общества, от домохозяек до чиновников, поскольку именно родители связывают всех людей и делают их человечными.Стоит отметить, что период 1990-х годов в России сопровождался множественными изменениями и кризисными ситуациями, что оказало влияние на и на общество, и на развитие рекламного дела. В связи с этим особую актуальность приобрела кампания «Русский проект», включающая в себя 21 видеоролик, отражающих важность сохранения человеческих чувств в период социальных потрясений. Данные ролики были показаны в период с 1995 по 1997 гг., а в их создании принимали участие знаменитые продюсеры, режиссеры и артисты. Данные ролики имели характерные названия, оперирующие к эмоциям и чувствам людей, например, «Верь в себя», «Берегите любовь» и др. Именно «Русский проект» стал стандартом социальной рекламы того времени. Многие эксперты называли данную кампанию «социальной терапией», поскольку ролики были основаны на вечных ценностях, среди которых вера, любовь, надежда, патриотизм. Кроме того, они поспособствовали возрождению в гражданах чувства общности, которое было утеряно после распада СССР.Важно отметить, что особым феноменом российской рекламы 1990-х гг. помимо социальной рекламы стала политическая реклама, при помощи которой политики привлекали внимание к себе, а также к своим политическим программам. После распада СССР политическая элита страны нуждалась в поддержке со стороны народа, вместе с тем требовалось улучшение общественного настроения. Поэтому многие политики стремились привлечь внимание к своей персоне, заполучить поддержку со стороны населения, что и обусловило актуально применения новых методов продвижения.В 1990-е годы отечественная реклама прошла путь от непрофессионального до довольно влиятельного и креативного инструмента продвижения. Так, первая политическая реклама во многом копировала зарубежную. Это было обусловлено тем, что у политиков того времени не было опыта в продвижении, кроме того, время на длительную агитацию также отсутствовало. На первых этапах своего развития политическая реклама была печатной и практически не отличалась от агиток времен СССР.Однако важной вехой в развитии политической рекламы в России того периода стало активное использование телевизионных технологий. Впервые возможности телевидения были массово задействованы политиками в рамках избирательной кампании перед выборами в Государственную Думу в 1993 г. Важно подчеркнуть, что в тот период видеоролики не были структурированы, однако они позволили телевидению стать важным инструментом политической рекламы. Многие партии и кандидаты в депутаты использовали дифференцированный подход к гражданам, поэтому большинство избирательных кампаний не были выстроены в соответствии с единой стратегией. Большинство политических роликов того периода были довольно интересными, но очень сумбурными. В связи с этим многие граждане не поняли смысл роликов, что в конечном итоге не привело к ожидаемым результатам.В рамках следующих выборов в Государственную Думу, проводимых в 1995 г., многие партии также ориентировались на использование телевизионной рекламы. В данный период видеоматериалы были достаточно разнообразны, при этом они становились художественными. Кроме того, некоторые партии в собственных роликах использовали известных деятелей искусства для привлечения большего количества избирателей.С позиции художественности следует выделить рекламный ролик партии «Яблоко», в котором молодой человек в образе Ньютона сидит под деревом и размышляет, пока ему на голову не падает яблоко. В конце ролика он показывает яблоко зрителю, а голос за кадром говорит: «Выбирайте «Яблоко», пока Вам на голову не свалилось что-нибудь другое». Данный ролик обрел популярность среди российских граждан, что позволило партии получить 7% голосов на соответствующих выборах.Также в рамках выборов в президенты страны (1996 г.) была разработана кампания Б.Н. Ельцина, ставшая одной из последних эффектных политических кампаний в России.Важно отметить, что на тот момент рейтинги политика были достаточно низкими, поэтому перед PR-специалистами стояла сложна задача по продвижению данного кандидата. Основными слоганами политической кампании Б.Н. Ельцина в 1996 г. стали «Выбирай сердцем» и «Верю. Люблю. Надеюсь». Второй слоган использовался в рамках видеороликов с участием Б.Н. Ельцина, активно транслировавшихся по телевидению. Данные ролики являлись простыми для понимания, человечными, при этом призывы к действию в них исходили от простых людей. При этом, Б.Н. Ельцин практически никогда не упоминался в роликах о жизни обычных граждан, однако всегда появлялся в конце с соответствующим слоганом, тем самым гарантируя счастье и стабильность. Таким образом, Б.Н. Ельцин оперировал к эмоциональной сфере избирателей. Его рекламная кампания ни к чему не призывала и показывала его как добродушного, мягкосердечного и неравнодушного кандидата.Таким образом, социальная и политическая реклама являлась важным направлением в отечественном рекламном деле 1990-х гг. В период строительства нового государственного строя, распространения новых ценностей было важно воздействовать на сознание массовой аудитории с целью активизации их гражданской позиции и формирования значимых ценностных установок. Важно отметить, что отечественная социальная и политическая реклама 90-х гг. XX в. была довольно разнообразной, креативной и даже чувственной, что определило ее популярность у населения.
Номер журнала Вестник науки №5 (86) том 4
Ссылка для цитирования:
Суворова А.Р. СПЕЦИФИКА НЕКОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 1990-Х ГГ. // Вестник науки №5 (86) том 4. С. 2325 - 2329. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/23567 (дата обращения: 15.07.2025 г.)
Вестник науки © 2025. 16+