'
Научный журнал «Вестник науки»

Режим работы с 09:00 по 23:00

zhurnal@vestnik-nauki.com

Информационное письмо

  1. Главная
  2. Архив
  3. Вестник науки №6 (87) том 1
  4. Научная статья № 22

Просмотры  119 просмотров

Кучеренко Н.А.

  


ПРОДВИЖЕНИЕ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НА ПРИМЕРЕ ООО «РУССБЛАНКОИЗДАТ» *

  


Аннотация:
статья исследует концепцию маркетингового продвижения как целенаправленного информационного воздействия, направленного на формирование осведомленности и стимулирование спроса, в контексте использования современных цифровых каналов. На примере анализа присутствия проекта «Поставщики машин и оборудования» в социальных сетях «ВКонтакте», «YouTube» и «Telegram» проводится оценка эффективности данных платформ как инструментов B2B продвижения. Анализируются статистические показатели (число подписчиков, частота публикаций, просмотры) для выявления текущего состояния и потенциала каждого канала.   

Ключевые слова:
продвижение, социальные сети, интернет-маркетинг, строительная компания   


Анализ этимологии и семантики понятия «продвижение» в русском языке, равно как и его англоязычных эквивалентов («promote», «advance», «progress»), позволяет выделить его базовую характеристику – направленность на движение вперед, на выдвижение чего-либо на определенную позицию или достижение конкретной цели. В контексте экономической деятельности и маркетинга, продвижение приобретает специфическое значение, отличающееся от простого распространения информации. Е.В. Попов определяет его как комплекс активных информационных воздействий со стороны организации, направленных на формирование осведомленности, убеждение потенциального потребителя в ценности предлагаемого, а также на актуализацию его памяти о товаре, услуге или бренде. Такое понимание подчеркивает не простое информирование, а целенаправленное влияние на когнитивные процессы и поведенческие установки целевой аудитории, рассматривая продвижение как ключевой инструмент стимулирования спроса в условиях рыночной конкуренции [1, с. 40].Анализ продвижения компании ООО «РУССБЛАНКОИЗДАТ» или связанных с ней проектов через социальные сети может быть проведен на примере функционирования тематического сообщества «Поставщики машин и оборудования» в социальной сети «Вконтакте». Данное сообщество, основанное 6 февраля 2023 года под идентификатором «mashinport», позиционируется как ключевой российский B2B медиа-проект, специализирующийся на машиностроительной отрасли и рынке оборудования. Его заявленная цель – служить платформой для профессионального сообщества.По данным на май 2025, сообщество насчитывает 483 подписчика. Средняя частота публикаций составляет около 2 поста в месяц. Такая низкая регулярность обновления контента свидетельствует о недостаточной активности ведения сообщества, что неизбежно сказывается на его видимости в лентах подписчиков и снижает алгоритмический охват, ограничивая тем самым эффективность информирования и привлечения внимания целевой профессиональной аудитории. Среди последних видимых публикаций от имени сообщества наблюдаются посты, получившие всего 0, 1 или 2 лайка, что указывает на минимальный отклик аудитории на значительную часть контента. В то же время, некоторые публикации, вероятно связанные с анонсами крупных отраслевых мероприятий, как видно по примерам, набрали существенно больше лайков (например, 9, 14, 15 и 18). Однако общая картина свидетельствует о том, что большинство постов не вызывает активной реакции у подписчиков. Низкий уровень вовлеченности в совокупности с небольшой численностью аудитории (483 подписчика) и редкими публикациями указывает на ограниченный потенциал сообщества как инструмента для широкого и эффективного продвижения, несмотря на его узкую B2B направленность, где каждый контакт может иметь высокую ценность. Отсутствие систематической высокой вовлеченности может быть следствием как низкой частоты постов, так и недостаточной релевантности или формата самого контента для текущей аудитории.Помимо сообщества в «Вконтакте», компания или связанные с ней проекты активно используют видеохостинг «YouTube» в качестве важного канала продвижения, представленного каналом «Поставщики машин и оборудования». Этот канал, зарегистрированный значительно раньше, 22 января 2014 года, функционирует как видео-каталог, демонстрирующий видеоролики по машиностроению и технологическому оборудованию из России, включая презентации компаний и кадры работы промышленной техники. Обладая аудиторией в 11800 подписчиков и суммарным числом просмотров всех 278 видеороликов, превышающим 756 тысяч, данный канал демонстрирует гораздо больший масштаб охвата по сравнению с сообществом в «Вконтакте». Накопленная база подписчиков и просмотров свидетельствует о его ценности как площадки для визуальной демонстрации оборудования и производственных процессов, что особенно актуально для B2B сегмента. Однако, анализ видеороликов показывает, что значительная их часть была опубликована «1 год назад» или «2 года назад», что может указывать на снижение текущей активности по добавлению нового видеоконтента, несмотря на внушительные накопленные показатели. Тем не менее, канал продолжает служить полезным ресурсом для потенциальных клиентов, ищущих визуальное представление продукции и возможностей компаний в отрасли.Еще одним каналом продвижения, используемым компанией или связанными с ней проектами, является канал в мессенджере «Telegram» под названием «Поставщики машин и оборудования» (@oborudunion). Данный ресурс позиционируется как эффективная B2B площадка для продажи оборудования, станков и техники. На май 2025 год канал насчитывает 82 подписчика и содержит 93 фотографии, 4 видео и 17 ссылок. Анализ публикаций (с июля 2024 по май 2025) показывает невысокую частоту постов, в среднем менее двух публикаций в месяц, что соответствует низкой активности ведения канала. Показатели просмотров отдельных постов (от 44 до 283) превышают число подписчиков, что может указывать на ограниченный виральный охват или просмотры через поиск, однако в абсолютных числах эти показатели остаются довольно низкими, демонстрируя скромный уровень осведомленности аудитории. Учитывая минимальную базу подписчиков и ограниченную активность, «Telegram» - канал на данном этапе играет второстепенную, вспомогательную роль в общей стратегии продвижения, служа скорее дополнительной точкой контакта и распространения контента для уже заинтересованной или непосредственно ищущей информацию аудитории, нежели мощным инструментом для широкого привлечения новых клиентов. Канал интегрирован с другими ресурсами (сайтом www.oborudunion.ru, «Вконтакте» и «YouTube»), что подтверждает его роль в составе более широкой цифровой экосистемы проекта.Кроме того, на официальном сайте также есть ссылка на канал компании на российской цифровой контент-платформе «Дзен. Однако эта ссылка не работает.Анализ продвижения ООО «РУССБЛАНКОИЗДАТ» или связанных проектов через социальные сети выявил присутствие на платформах «ВКонтакте», «YouTube» и «Telegram». Сообщества в «ВКонтакте» (483 подписчика) и «Telegram» (82 подписчика) демонстрируют ограниченный охват и крайне низкую активность публикаций, что препятствует эффективному информированию и вовлечению аудитории. Канал на «YouTube», с 11800 подписчиков и значительным общим числом просмотров, является наиболее развитой площадкой для визуального контента, несмотря на возможное снижение частоты новых видео. Наличие неработающей ссылки на канал в «Дзен» указывает на проблемы с поддержанием всех заявленных ресурсов. В целом, компания использует многоканальный подход, но его текущая реализация характеризуется неравномерностью и недостаточной активностью, ограничивая общий потенциал продвижения в цифровой среде.   


Полная версия статьи PDF

Номер журнала Вестник науки №6 (87) том 1

  


Ссылка для цитирования:

Кучеренко Н.А. ПРОДВИЖЕНИЕ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НА ПРИМЕРЕ ООО «РУССБЛАНКОИЗДАТ» // Вестник науки №6 (87) том 1. С. 208 - 213. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/23598 (дата обращения: 12.07.2025 г.)


Альтернативная ссылка латинскими символами: vestnik-nauki.com/article/23598



Нашли грубую ошибку (плагиат, фальсифицированные данные или иные нарушения научно-издательской этики) ?
- напишите письмо в редакцию журнала: zhurnal@vestnik-nauki.com


Вестник науки © 2025.    16+




* В выпусках журнала могут упоминаться организации (Meta, Facebook, Instagram) в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25 июля 2002 года № 114-ФЗ 'О противодействии экстремистской деятельности' (далее - Федеральный закон 'О противодействии экстремистской деятельности'), или об организации, включенной в опубликованный единый федеральный список организаций, в том числе иностранных и международных организаций, признанных в соответствии с законодательством Российской Федерации террористическими, без указания на то, что соответствующее общественное объединение или иная организация ликвидированы или их деятельность запрещена.