Ничипуренко Е.В.
АНАЛИЗ ТЕКУЩИХ ТЕНДЕНЦИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ОФЛАЙН-РАЗВЛЕЧЕНИЙ И ОЦЕНКА ПОТЕНЦИАЛА НОВОГО БРЕНДА В СЕГМЕНТЕ КВЕСТОВ *
Аннотация:
в статье рассматриваются актуальные трансформации российского рынка офлайн-развлечений на фоне макроэкономических и социокультурных изменений последних лет. Особое внимание уделяется анализу сегмента квестов и потенциалу запуска нового бренда – иммерсивного хоррор-кинотеатра Scream Hall – с учетом потребительских предпочтений, конкурентной среды и рыночной конъюнктуры. Применяется методика расчета потенциального и фактического объема рынка, а также проводится анализ целевой аудитории и конкурентных позиций ключевых игроков отрасли.
Ключевые слова:
индустрия развлечений, офлайн-развлечения, хоррор, целевая аудитория, брендинг, дизайн, рынок, конкурентный анализ
За последние четыре года рынок офлайн-развлечений в Российской Федерации испытал влияние двух значимых кризисных событий: пандемии COVID-19 в 2020 году и геополитических изменений 2022 года, сопровождавшихся санкционным давлением. Оба фактора оказали негативное воздействие на активность в индустрии культурных и развлекательных мероприятий. Однако отрасль продемонстрировала высокую степень устойчивости и способности к адаптации, что позволило ей восстановиться до уровней, сопоставимых с 2019 годом.Согласно статистике 2023 года, объем российского рынка офлайн-развлечений в денежном выражении увеличился на 44% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 190 млрд. рублей. Рост выручки обусловлен несколькими факторами: увеличением стоимости билетов вследствие роста издержек, перераспределением потребительского спроса в сторону локальных форматов после ухода иностранных компаний, а также усилением государственной поддержки отрасли (например, реализация программы «Пушкинская карта»). [1]Глобальный рынок индустрии развлечений оценивается в 2,6 трлн. долларов США, что делает его одним из наиболее привлекательных для инвесторов с точки зрения долгосрочной рентабельности. В этом контексте интерес представляет сегмент квестов, который демонстрирует устойчивую положительную динамику как в России, так и на международном уровне.2. Сегмент квестов в России: структура и динамика. Крупнейшим игроком на российском рынке квестов является компания «Клаустрофобия», владеющая более чем 58 локациями и реализовавшая свыше 320 проектов. По итогам 2022 года выручка компании составила 3 млрд рублей. Согласно экспертным оценкам, рынок квестов в крупных городах России в 2023 году продемонстрировал рост на 20–30%. [2]Для оценки потенциала рынка квестов в Москве использовался метод «снизу-вверх», основанный на расчете объема рынка по формуле:Объём рынка = количество представителей целевой аудитории × частота потребления × стоимость одной услуги.В расчетах учитывалось, что:Население Москвы составляет 13,1 млн. человек (Росстат, 2023),Целевая аудитория (молодежь 14–35 лет) – около 2,9 млн. человек,Средняя стоимость одной игры – 5000 рублей на команду из 4 человек,Частота потребления – 1 посещение.Таким образом, потенциальный объем рынка квестов в Москве составляет ≈ 3,64 млрд. рублей. Фактический объем рынка оценивался на основе предположения, что квесты посещает каждый 15-й представитель целевой аудитории, что эквивалентно ≈ 242 млн. рублей.3. Конкурентный анализ. В результате исследования выявлены ключевые игроки на московском рынке, в том числе:- Devil’s Cinema — специализированный хоррор-кинотеатр с элементами иммерсивного театра,- Клаустрофобия» — крупнейшая федеральная сеть квестов,- КАРО — федеральная сеть кинотеатров с широкой цифровой инфраструктурой.Параметры сравнительного анализа включали: ассортимент, ценовую политику, маркетинговые инструменты, каналы продаж, УТП и позиционирование.Средняя стоимость посещения мероприятий варьировалась от 800 до 2500 рублей на человека. Компании активно используют digital-маркетинг (контекстная реклама, соцсети, агрегаторы), а также систему акций и программ лояльности.4. Целевая аудитория и позиционирование бренда Scream Hall. Согласно исследованиям Международной ассоциации индустрии ужасов (2022), около 68% поклонников жанра хоррор — это миллениалы в возрасте от 25 до 40 лет, среди которых женщины составляют 55%.Исходя из характеристик целевой аудитории и анализа рыночной ниши, был разработан новый бренд – Scream Hall. Его концепция основана на уникальном торговом предложении: участие актеров в процессе киносеанса, превращающее просмотр фильма в иммерсивное взаимодействие и театрализованный перформанс.5. Ценообразование и маркетинговая стратегия. Ценовая политика Scream Hall соответствует рыночным реалиям: средняя стоимость – 875 рублей на человека (7000 рублей за сеанс на 8 человек). Бренд реализует систему скидок и акций, ориентированных на молодежные группы и повторные посещения.6. Визуальная идентичность бренда. Фирменный стиль Scream Hall разработан в соответствии с философией бренда. Визуальные элементы включают логотип с маскотом, фирменную палитру (красный, черный, белый), а также типографику и графику, адаптированную под цифровые и офлайн-каналы.Заключение. На основании комплексного анализа рыночной ситуации, конкурентной среды и потребительских предпочтений можно заключить, что запуск бренда Scream Hall в сегменте иммерсивных хоррор-кинотеатров обладает высоким потенциалом. Уникальное позиционирование, соответствие культурным трендам и наличие незаполненной ниши создают благоприятные условия для внедрения и роста нового бренда в условиях посткризисной трансформации индустрии развлечений в России.
Номер журнала Вестник науки №6 (87) том 1
Ссылка для цитирования:
Ничипуренко Е.В. АНАЛИЗ ТЕКУЩИХ ТЕНДЕНЦИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ОФЛАЙН-РАЗВЛЕЧЕНИЙ И ОЦЕНКА ПОТЕНЦИАЛА НОВОГО БРЕНДА В СЕГМЕНТЕ КВЕСТОВ // Вестник науки №6 (87) том 1. С. 2392 - 2396. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/23868 (дата обращения: 15.07.2025 г.)
Вестник науки © 2025. 16+