Муратбеккызы А.
ПЕРСПЕКТИВЫ ВНЕДРЕНИЯ НАЦИОНАЛЬНЫХ ТРАДИЦИЙ В ДИЗАЙН И КОНЦЕПЦИЮ ГОСТИНИЦ В КАЗАХСТАНЕ *
Аннотация:
в статье рассматриваются перспективы интеграции национальных традиций в дизайн и концептуальные решения гостиниц в Казахстане. Подчеркивается важность сохранения культурного наследия в условиях глобализации и роста туристической отрасли. Исследование включает анализ существующих гостиничных объектов, использующих элементы казахской национальной архитектуры, орнаментального искусства, текстиля и мебели. Приведены данные опросов среди туристов и владельцев гостиниц, демонстрирующие интерес к этнокультурной идентичности в дизайне. Предлагаются рекомендации по гармоничному сочетанию современных требований к комфорту и традиционной эстетики. В статье также рассматриваются успешные международные примеры культурной адаптации гостиничных концепций и делается акцент на конкурентных преимуществах такого подхода для развития внутреннего и въездного туризма в Казахстане.
Ключевые слова:
национальные традиции, гостиничный дизайн, этностиль, культурное наследие, Казахстан, туристическая идентичность, интерьер, гостиничный бизнес, этнодизайн, туризм
Гостиничная индустрия Казахстана находится на этапе активной трансформации, обусловленной не только глобализацией и ростом международной туристической мобильности, но и внутренними процессами переосмысления культурной идентичности. В условиях усиливающейся конкуренции на туристическом рынке возрастает потребность в создании уникального предложения, отражающего национальные особенности и этническое своеобразие. Именно поэтому всё более актуальной становится тема внедрения казахских традиций в архитектурное оформление и концептуальные основы гостиничных объектов.Современные туристы всё чаще отдают предпочтение не стандартному набору услуг, а подлинному культурному опыту, включающему элементы местного быта, дизайна, кухни и традиций. Этнический стиль в гостиницах позволяет не только повысить интерес со стороны туристов, но и становится инструментом культурной дипломатии, создавая мощный имиджевый капитал страны.Таким образом, вопрос интеграции национальных традиций в сферу гостеприимства приобретает не только экономическое, но и социокультурное значение. Придание гостиницам этнокультурного колорита способствует формированию устойчивого интереса к истории, ремеслам и образу жизни казахского народа, поддерживает локальные креативные индустрии и усиливает позиции Казахстана как центра культурного туризма в Центральной Азии.1. Состояние и тренды дизайна гостиниц в Казахстане.Согласно данным Бюро национальной статистики, на конец 2023 года в Республике Казахстан функционировало около 3992 мест размещения, включая гостиницы, хостелы, пансионаты и другие объекты. Из них только 24 гостиницы были оформлены с использованием казахских этнических мотивов и орнаментов, что составляет приблизительно 0,6% от общего количества. Эта статистика указывает на крайне низкий уровень интеграции национальных традиций в отрасль, несмотря на их значительный потенциал как инструмента культурного брендинга и привлечения туристов.Рисунок 1. Рост числа гостиниц с национальным дизайном в Казахстане (2019-2023).Между тем, интерес к этническому туризму и культурной аутентичности со стороны туристов продолжает расти. По данным информационных агентств «Казинформ» и Inbusiness.kz, за последние несколько лет количество туристов, посещающих этнотуристические объекты в Казахстане, увеличилось на 30%. Многие туристы интересуются не только культурными достопримечательностями, но и возможностью поучаствовать в традиционных обрядах и ремеслах, что является важной составляющей этнотуризма. Такой спрос открывает широкие перспективы для развития гостиниц с национальным стилем, особенно в регионах с богатым историко-культурным наследием, таких как Туркестанская, Восточно-Казахстанская и Алматинская области.Наблюдается отчётливый тренд на индивидуализацию гостиничного продукта, предполагающий оформление интерьеров с элементами традиционного казахского быта. В оформлении интерьеров всё чаще используются юрты, коверные узоры, резные деревянные панели, изделия из кожи, войлока, а также декоративная керамика и вышивка с национальными орнаментами. Такие элементы придают помещениям аутентичный облик, усиливают эффект культурного погружения и создают запоминающийся визуальный образ, выгодно отличающий гостиницу от сетевых стандартных решений.Например, в Шымкенте отель «Karakhan Palace» оформлен в стилистике средневековой восточной архитектуры с элементами казахского зодчества. В Уральске гостиница «Zhayik Hotel» внедрила в оформление номеров текстильные элементы из местных ремесленных мастерских. В Алматы небольшая бутик-гостиница «Nomad Hotel» применяет традиционные войлочные панели и керамику, изготовленную вручную в Жамбылской области.Тем не менее, широкое применение этно-дизайна остаётся фрагментарным и наблюдается, главным образом, в южных и западных регионах Казахстана. Центральные и северные области пока демонстрируют низкий уровень использования культурных мотивов в оформлении гостиничных объектов, что связано как с нехваткой квалифицированных дизайнеров, так и с отсутствием экономических стимулов у владельцев гостиниц.Таблица 1. Динамика доли гостиниц с этно-дизайном в РК (2019–2023 гг.).2. Существующие проблемы и барьеры внедрения.Несмотря на потенциал развития, в сфере национального дизайна в гостиничном бизнесе Казахстана сохраняются ряд проблем:Таблица 2. Проблемы внедрения этно-дизайна в гостиницах.Эти опасения чаще всего связаны с отсутствием примеров успешной адаптации этно-дизайна к требованиям современного интерьера высокого уровня. Как показал опрос, проведённый в 2023 году среди владельцев гостиниц Северного Казахстана, 63% респондентов считали, что казахская орнаментика "перегружает" пространство и вызывает ассоциации с музеем, а не с отелем. Лишь 21% респондентов рассматривали национальный стиль как возможное конкурентное преимущество, а 16% затруднились ответить.Рисунок 2. Опрос владельцев гостиниц о восприятии этнодизайна(Северный Казахстан,2023).В результате подобного восприятия инвесторы не рассматривают этно-дизайн как ценностное преимущество, а маркетологи не включают такие элементы в брендинг гостиниц. Это приводит к заниженной оценке потенциала национального декора как источника культурной ценности, эмоциональной дифференциации и устойчивого конкурентного преимущества. Между тем, успешные кейсы доказывают, что грамотное внедрение этно-мотивов может не только подчеркнуть уникальность, но и повысить репутационную и экономическую отдачу гостиничного бизнеса.Однако практика успешных бутик-отелей, таких как «Shanyrak Boutique Hotel» в Астане или «Гостиница Казахстан» в Алматы, доказывает обратное: национальные элементы могут быть внедрены в интерьер с высокой эстетической планкой, сочетаясь с современными материалами, освещением и технологичными решениями. «Гостиница Казахстан» — знаковое архитектурное сооружение Алматы, сочетающее элементы казахской традиции с современным уровнем сервиса. В интерьере отеля использованы мрамор, гранит, национальная орнаментика и знаменитый гобелен «Радуга Казахстана», что придаёт зданию уникальность и культурную ценность. Эти примеры показывают, что вопрос не в самих мотивах, а в умении их грамотно адаптировать к ожиданиям современных туристов.3. Успешные примеры интеграции традиций.Несколько гостиниц в Казахстане успешно внедрили этно-дизайн и получили положительный отклик как от туристов, так и от профессионального сообщества:- Rixos Khadisha Shymkent — гармонично сочетает современный комфорт и национальные орнаменты в оформлении холлов и номеров. Элементы казахского текстиля и узоров придают уникальность интерьеру,- The Ritz-Carlton, Astana — использует мотивы кочевой культуры в декоративных элементах и мебели. Рестораны и спа-зоны стилизованы под традиционные жилища, что усиливает эффект культурного погружения,- Ethno Village Hotel, Туркестан — один из немногих примеров полного этно-концепта, где каждая зона гостиницы стилизована под традиционные элементы быта казахов. Используются юрты, деревянные резные элементы, керамика и войлочные изделия.4. Перспективы развития и рекомендации.Внедрение этно-дизайна имеет потенциал стать важным фактором конкурентного преимущества для гостиниц в Казахстане, особенно в условиях растущей конкуренции и спроса на аутентичные впечатления. Современные путешественники всё чаще выбирают места, где можно не просто отдохнуть, а прикоснуться к культуре региона. Гостиницы, использующие элементы традиционного казахского декора, становятся точками культурного притяжения.Так, в Этноауле в Туркестанской области туристам предлагают проживание в стилизованных юртах с современным уровнем комфорта. В интерьере активно используются вышивка, войлок, орнаменты, а сами помещения сочетают этническую атмосферу с новейшими инженерными решениями. Ещё одним примером является гостиница «Дала» в Кызылорде, где номера декорированы с использованием локальных текстильных изделий, а в ресторане подают блюда, приготовленные по старинным рецептам.Таблица 3. Перспективные направления внедрения этно-дизайна.Кроме того, важно организовывать международные гастрономические и ремесленные фестивали с участием гостиничных брендов, применяющих элементы этно-дизайна, а также выпускать полиграфическую и цифровую продукцию на английском языке, демонстрирующую успешные проекты и их влияние на рост турпотока.Перспективы внедрения национальных традиций в гостиничный дизайн в Казахстане зависят от синергии между государством, бизнесом и креативной индустрией. Укрепление национального стиля в гостиницах может стать важным драйвером культурного туризма, способствовать формированию уникального бренда страны и повысить туристическую привлекательность не только крупных городов, но и отдалённых регионов. Такие инициативы позволяют создать точки роста на местном уровне, стимулируя развитие ремесленного производства, локального предпринимательства и креативного сектора.Кроме того, этно-дизайн становится не только визуальным или архитектурным явлением, но и инструментом для рассказа об истории, философии и традициях казахского народа. Уникальные гостиничные концепции могут выступать в роли культурных посредников, дополняя музеи, экскурсионные маршруты и гастрономические туры. В Туркестане, например, гостиницы с этно-элементами включаются в комплексные культурные турпакеты, предоставляя туристам возможность ночевать в условиях, приближенных к кочевой культуре, при этом сохраняя уровень комфорта.Однако для устойчивого результата необходима системная работа: создание специализированных архитектурных бюро, подготовка кадров, финансирование пилотных проектов, разработка стандартов и формирование положительного общественного восприятия этно-стиля как современной, престижной и культурно значимой эстетики.
Номер журнала Вестник науки №6 (87) том 2
Ссылка для цитирования:
Муратбеккызы А. ПЕРСПЕКТИВЫ ВНЕДРЕНИЯ НАЦИОНАЛЬНЫХ ТРАДИЦИЙ В ДИЗАЙН И КОНЦЕПЦИЮ ГОСТИНИЦ В КАЗАХСТАНЕ // Вестник науки №6 (87) том 2. С. 317 - 327. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/23914 (дата обращения: 17.07.2025 г.)
Вестник науки © 2025. 16+