Хаминтов В.А.
ОСОБЕННОСТИ СОБЫТИЙНОГО PR: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ С СОБЫТИЙНЫМ МАРКЕТИНГОМ *
Аннотация:
в статье рассматриваются особенности событийного PR как инструмента формирования имиджа и репутации компании, а также его отличие от событийного маркетинга. Автор предлагает собственный подход к сравнению этих понятий по ключевым характеристикам, включая цели, инструменты, ожидаемые эффекты и временную перспективу. На основе анализа выявлены как общие черты, так и принципиальные различия двух стратегий. Отдельное внимание уделено событийной составляющей как основному элементу обеих практик и её роли в коммуникации с целевой аудиторией, потенциала технологий дополненной реальности в событийном PR.
Ключевые слова:
событийный PR, событийный маркетинг, имидж, репутация, продвижение, целевая аудитория, коммуникация, события
В современном медиапространстве, в котором регулярно появляется множество информационных поводов, способность организации в создании запоминающихся событий и мероприятий может быть одним из ключевых преимуществ перед конкурентами. Особую актуальность могут иметь коммуникационные стратегии, которые позволяют не только реагировать на информационную повестку, но также и формировать её, предлагая целевой аудитории те форматы взаимодействия, которые будут способствовать повышению её вовлечённости в процесс коммуникации.Одним из таких подходов является событийный PR. Как отмечают Ж. В. Пименова и М. В. Старская, Событийный PR – это практика продвижения интересов компании с помощью какого-либо значимого события: реального или вымышленного, широко известного или созданного специально для конкретной компании, это инструмент, позволяющий воздействовать на самые разные сегменты, зачастую одновременно [3]. Таким образом, событийный PR представляет собой мощный инструмент для продвижения бренда и формирования имиджа компании.По мнению Оганян Л. А., событийный PR возник как ответ на потребность в новых формах продвижения, когда традиционная реклама всё чаще приобретает форму яркого, праздничного действия, вовлекающего потребителя и транслирующего идею необходимости приобретения товара через эмоциональное впечатление[2]. Но стоит отметить, что существует схожее с событийным PR понятие, а именно, событийный маркетинг.Манихин А. А. отмечает, что событийный маркетинг предлагает комплексный подход по организации мероприятий, которые будут направлены на продвижение торговых марок бренда при помощи разных типов событий, таких как, например, концерты, фестивали, презентации и др. [1].Исходя из этого, можно сделать вывод, что рассматриваемые понятия не являются синонимами, но имеют ряд схожих черт, поэтому необходимо провести сравнение этих методов. В таблице 1 представлена сравнительная характеристика событийного PR и событийного маркетинга.Таблица 1. Сравнительная характеристика событийного PR и событийного маркетинга.Источник: составлено автором на основе [1, 2, 3, 4, 5, 6]Событийный PR и событийный маркетинг имеют существенные отличия в конечных целях. В то время как событийный маркетинг имеет ориентацию на привлечение потребительского интереса с последующий увеличением продаж в краткосрочной перспективе, событийный PR скорее сфокусирован на формирование имиджа и репутации организации или бренда путём построения и укрепления коммуникации с аудиторией при помощи событий, а также привлекая СМИ, инфлюенсеров, государственные и общественные структуры.Тем не менее, стоит отметить общее качество рассматриваемых практик, а именно, событийную составляющую. Это значит, что оба метода требуют тщательного подхода к организации и проведении мероприятий, способствующих достижению тех или иных целей организации.Событийный PR использует методы, которые также применяются и в событийном маркетинге, но адаптирует их под следующие задачи:Повышение узнаваемости бренда,Формирование и укрепление репутации,Установление связей с общественностью,Создание положительного информационного фона.Организация событийных мероприятий включает в себя выбор формата и концепции мероприятия, подбор места проведения, разработку программы и контента, а также планирование коммуникационных и промоционных активностей. Важно учитывать интересы и потребности целевой аудитории, создавать уникальный и запоминающийся пользовательский опыт (UX).Событийный PR часто взаимодействует с другими инструментами, такими как реклама, публичные выступления, контент-маркетинг и социальные медиа, которые обеспечивают максимальный охват аудитории.Событийный PR, как свидетельствует его название, фокусируется на создании и организации событий, которые предполагают что-то уникальное и выдающееся. Этот подход к PR подразумевает не просто информационное представление о компании или ее продуктах, а коммуникациях, способных привлечь внимание аудитории и способствовать формированию или укреплению имиджа компании, укреплению её репутации или же донесения других ключевых сообщений организации. Эти мероприятия могут варьироваться от запуска нового продукта или проведения конференции до участия в благотворительных акциях или организации тематических вечеринок. Однако вне зависимости от конкретного формата, в отличие от событийного маркетинга, направленного на продажи, событийный PR всегда нацелен на создание и сопровождение события, что позволит выделить компанию на фоне конкурентов и вызвать интерес у целевой аудитории, повышая узнаваемость организации.Таким образом, можно рассматривать событийный PR как форму событийной коммуникации со сложной структурой и направленностью на общественное восприятие, коммуникационные и репутационные эффекты.
Номер журнала Вестник науки №6 (87) том 2
Ссылка для цитирования:
Хаминтов В.А. ОСОБЕННОСТИ СОБЫТИЙНОГО PR: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ С СОБЫТИЙНЫМ МАРКЕТИНГОМ // Вестник науки №6 (87) том 2. С. 2660 - 2665. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/24210 (дата обращения: 13.07.2025 г.)
Вестник науки © 2025. 16+