Пикалова Ю.Ю.
МАКИЯЖ, КАК ЛИЧНЫЙ БРЕНД ИЛИ КАК СТАТЬ ИКОНОЙ С СОБСТВЕННЫМ ОБРАЗОМ *
Аннотация:
в статье автор исследует роль макияжа в образе для создания собственного запоминающегося образа или бренда.
Ключевые слова:
макияж, личный бренд, эксклюзивный образ, успех, психология, социальный успех
Аннотация. Невозможно представить звезд, селебрити, икон без яркого образа, макияжа. Чтобы создать такой запоминающийся внешний вид, каким мы его знаем, над ним работают специалисты, команда. В ход идут исследования, эксперименты, опросы и многое другое. Мы не помним экспериментов этих людей, они запомнились нам уже в своем ключевом образе. Это большая работа найти иконичный образ, работать в нем и жить. В этой статье я через исследования и собственное расследования на примере самых известных в мире женщин докажу, как образ влияет на социальный статус, популярность и успех.Почему нас привлекают знаменитые люди? Они выглядят ярче, они талантливей, они смелее во всем. Если женщина красивая и яркая, то привлекает мужчин всех возрастов, для женщин она является или примером для подражания или зависти, но незамеченной она не будет. Исследования показывают, что привлекательность женского лица связана с более высоким репродуктивным успехом (Pflüger, Oberzaucher, Katina, Holzleitner, & Grammer, 2012), а привлекательность также является оружием, используемым женщинами во внутриполовой конкуренции (Fisher & Cox, 2011, Varella, Valentova, & Fernández, 2017). Можно утверждать, что макияж — это тактика, которая изменяет восприятие другими с целью повышения привлекательности, социального престижа, привлечения потенциальных партнеров и конкуренции с соперниками.Женщины с макияжем получают более положительные оценки в различных чертах личности (Carrillo, Coleman, & Hack, 2014) и кажутся моложе в возрасте 40 лет и старше (Russell et al., 2019). Интересно, что женщины, которые пользуются макияжем, также оцениваются как более распущенные и с большей вероятностью вызывают ревность у других женщин (Batres et al., 2018, Mileva et al., 2016). Действительно, женщины, носящие больше макияжа, сообщали о более высокой социосексуальности, чем женщины, которые используют меньше макияжа.Предыдущие исследования изучали связь между внутриполовой конкуренцией и использованием предметов роскоши (Hudders, De Backer, Fisher, & Vyncke, 2014), косвенной агрессией (Vaillancourt, 2013), высокими каблуками (Prokop & Švancárová, 2020) и использованием макияжа (Wagstaff, 2018). В экспериментальном исследовании было показано, что женщины приписывают стратегический штраф за красоту другим женщинам за использование косметики, они воспринимали накрашенных женщин как нечестных и не хотели ассоциировать себя с ними (DelPriore, Bradshaw, & Hill, 2018). Помимо внутриполовой конкуренции, использование косметики у женщин также было связано с социальным сравнением и диспозиционной завистью.Всех женщин, которых мы исследуем в статье вы знаете и можете вместе проанализировать их поиск себя на публике. Совершенно не важно, как шли ли эти персоны к цели, или случился поворот в их жизни случайно, без плана, но они случились и перемены во внешности стали культовыми и до сих пор узнаваемые и подражаемы по сей день.На сегодняшний день подавляющее большинство исследований в области макияжа ограничиваются изучением повседневного использования косметики (Batres et al., 2018, Mafra et al., 2020), за очень редкими исключениями (Regan, 2011, Kellie et al., 2021), в то время как количество и форма макияжа могут варьироваться в зависимости от ситуации. Если макияж используется как стратегический инструмент, то мы должны наблюдать различия в его применении в зависимости от конкретного контекста. Например, в контексте ухаживания, например на вечеринке, где ожидается присутствие потенциального привлекательного партнёра, женщины могут быть более мотивированы повысить свою привлекательность, чтобы произвести впечатление на мужчину, и, следовательно, приложить больше усилий к нанесению макияжа. В случаях когда улучшение самопрезентации обычно направлено на то, чтобы произвести положительное впечатление на окружающих: женщины стремятся повысить свою привлекательность, чтобы создать благоприятное впечатление на рабочем месте (Klatt et al., 2016), в социальных взаимодействиях (например, Mileva et al., 2016) и в романтических отношениях (Mafra et al., 2020).Как визажист, в процессе работы с женщинами, я наблюдаю как меняются черты лица, глаза становятся выразительнее, губы очерченными, черты лица обретают симметрию, одним словом, лицо становится красивым. Соотношение красоты и характера должно быть гармоничным. Талант и хороший человек ты потом, а сперва внешность, лицо, прическа, одежда, стиль, голос, манера общения, культура и тд.Макияжем мы пользуемся много веков еще до того, как научились общаться голосом, он претерпел большую трансформацию, от полос на лице для обозначения иерархии, социальной принадлежности, желаний, сословия, также для защиты или камуфляжа, до арт искусства и перевоплощения в других людей и животных. Сейчас макияж используется для подчеркивания своих достоинств, выраженность черт, яркости образа, а также для уверенности и заметности. В статье разбираем момент заметности, это не когда ты выбираешь образ, а когда образ выбирает тебя, а конкретно, образ который должен понравиться всем остальным, те должен раскрыть тебя, выделить, усилить природные данные или скрыть их. Те в угоду популярности мы готовы делать со своей внешностью любые эксперименты, но почему то, лишь малая часть их них становиться иконами для подражания.Пройдемся и с критикой. В мире где ценится тяжкий труд, очевидный талант, ум, прошлое и многие другие вещи в комбинации, чтобы каждый сказал, да – они достойны этого! Но очевидный факт феномена эти персон в том, что они были во многом со средними данными, без величайшего таланта, и даже если он был, он не был уникальным. Но что определенно объединяет этих людей, они не упустили свой шанс, а были смелы в проявлении себя!Красота лица имеет важные социальные и биологические последствия. Исследования показали, что люди склонны смотретьдольше на привлекательные, чем на непривлекательные лица. Однако мало что известно о том, может ли привлекательное лицо, представленное вне фовеального зрения, привлечь внимание. Влияние привлекательности лица на скрытое внимание было исследовано в задании на пространственную подсказку. Участников попросили оценить ориентацию подсказки, представленной в левом или правом поле зрения, игнорируя при этом не относящееся к задаче изображение лица, мелькающее в противоположном поле. Представление привлекательных лиц значительно удлиняло выполнение задачи. Результаты показывают, что красота лица автоматически конкурирует с текущей когнитивной задачей за пространственное внимание.Подводя итог, наше исследование показывает, что красота лица являетсямощным стимулом, который конкурирует с другой визуальной информацией за пространственное внимание. Результаты подразумевают, чтоэффект привлекательности лица выходит за рамки явного социального поведения и оказывает глубокое воздействие прямо с точки входа когнитивной обработкиРазберем 5 самых известных женщин в публичных профессиях, чьи биографии открыты, историю их жизни можно проследить и сейчас.Твигги (Лесли Хорнби) – жизнь Лесли была обычной, сама девушка не отличалась модельными данными, рост 166, вес 40 кг, для многих это скорее был повод для усмешек, чем претендентку на будущую икону, но позже она стала моделью, актрисой, певицей, открыла свой бизнес, была дизайнером одежды, а также женой, матерью и удостоена орденом Великобритании и всего этого не было бы, если бы не изменился стиль.Что же произошло такого, что из девушки работающей в салоне красоты ассистентом был переход в икону тех лет? В начале она попала в руки парикмахера, который состриг ей волосы и открыл лицо и шею, сделав фото для рекламы своей парикмахерской, ее фото заметили и пригласили для фото сессии в журнале. Выделится с такими данными не просто в мире золотого Голливуда и высокой конкуренции, Лесли взяла себе псевдоним Твигги (с англ переводиться как «веточка»)Разберем стандарты красоты моделей тех лет, Верушка рост 1.9 м, Джин Шримптон рост 175 и далее все не ниже 175, как и сейчас. Тренд на женственность, которую запустили модельеры 50х годов, это тонкая талия, подчеркнутая грудь, высокий каблук, локоны, яркие губы и выразительные глаза. Твигги врывается со своей внешностью и меняет моду на худых с трендом на макияж в стиле куклы: большие глаза, огромные ресницы, двойные стрелки, естественные губы, короткая стрижка. Объективно, она не была безумно красива, у нее не было шикарных данных для модели, у нее не было цели идти по трупам к популярности, но то, что она не упустила шанс проявить свою индивидуальность, пойти против течения, дало волну на тренд, которые и до сих пор красив и узнаваем.Разберем подробней ее макияж, кожа без тона, чтобы было в разрез моде, где лицо замазывали как полотно, длинная толстая стрелка по ресничному краю от начала века и до конца с хвостиком, Твигги клеила 3 ряда накладных ресниц, а по нижней слизистой белый каял и под ресничным краем рисовались по коже ресницы и густо накладывалась тушь. На верхнем веке на светлой подложке рисовалась вторая стрелка выше подвижной складки черным цветом, что давало ощущение огромных глаз. Губы естественные. Тренд на кукольные глаза зашел, Твигги была подарена первая кукла Барби, а Одри Хоберн была вдохновлена макияжем и позаимствовала для своего имиджа, что тоже делает из Твигги идола того времени и подчеркивает ее заметную индивидуальность, которую принял мир.Более 20 лет Твигги была на пике популярности, по мере своего взросления и социального статуса, она из модели создала бизнес, пела песни, вложила не мало в фешн индустрию, чем и была удостоена ордена Британии и до сих пор ее образ, так и называют стиль Твигги, повторим многими, как копия, но оригинал до сих пор живет в Англии. Смело можно сказать, что Лесли взяла со своей популярности все, что могла, не упустила шансы, с гордостью неся смелость с разрез моде того времени.Дита Фон Тиз– американка, 1972 гр. Из обычной семьи, где мать-мастер маникюра, отец-машинист, многодетная семья. Девочка с детства мечтала быть танцовщицей. К 15 годам она достигла всех высот в танцах и уже хотела двигаться дальше. Спустя время она начала подрабатывать в стриптиз клубе.Образ Диты не менялся более 20 лет, он узнаваем в наше время, хотя эта мода 40х годов в макияже, прическе, стиль в одежде она все также поддерживает. В наше время, когда 40 годы это только старое кино Голливуда, Дита отражение в нашем мире гламурного ретро, если вы повторите образ, все сразу увидят совпадение именно с Дитой.Дита от природы имеет светлые волосы, но это не выделяло ее из других, ярче и заметней она стала, тогда она перекрасилась и сохранила белую кожу без загара. Танцовщиц было много тогда и сейчас, талантливых, красивых, с дипломами, с деньгами и связями, почему же она одна такая до сих пор (ей уже за 50) востребована, неповторима и является звездой на мировом небосклоне.Только когда она нашла свой стиль, подчеркнула индивидуальность, нашла свой стиль в танцах, все звезды сошлись и она стала заметнее, ярче, ее стали приглашать с выступлениями, появилась работа, известность, вышла замуж (потом развод), у нее была забурлила жизнь во всех сферах. Если бы не эксперименты, не выход за рамки, не смелость на которую многие не решаются даже один раз в жизни, мы бы не узнали кто она и в чем она хороша. Ее жизнь прошла была каплей в океане других жизней, которые текут в данную секунду. Недостаточно быть просто талантливым, умным, креативным, возможно гением, возможно уже ярким, надо найти еще свою фишку во внешности. Выделяет из толпы внешность, потом уже содержание и оно должно совпадать с тем, что вы несете в мир.Разберем макияж: белая кожа лица и тела, темные выраженные брови, легкие румяна, густые ресницы, толстая стрелка на веке, яркие губы, мушка на щеке. Локоны в стиле старый Голливуд уносят в ретро подчеркивая старый яркий стиль 40х гг. Никакого контуринга, тонких бровей, сияющей кожи, ярких теней и прочих трендов, всегда почти одно и тоже, но узнаваемый и такой редкий макияж. Кажется, что только она в мире такая, принесенная машиной времени.Гвен Стефани, (03.10.1969) американская певица. Гвен сейчас считается одной из самой яркой блондинкой в мире. Стабильный яркий блонд, крупная стрелка, выраженные ресницы, яркая помада. Именно этот итоговый образ сделал ее узнаваемой, и больше она не экспериментирует.Гвен из небольшого городка штата Калифорнии, с 1991 года началась ее карьера как певицы, и тут можно увидеть все эксперименты в образе и макияже, она пробовала что то с волосами и макияжем снова и снова, но в итоге образ стал дорогим, отточенным, когда она подчеркнула свои черные глаза стрелками и густыми ресницами, пухлые губы яркой помадой и обязательно блонд без отросших корней, который подчеркивал ее лицо. Все сразу стало на свои места, появился лоск в образе, стабильность и шикарность. Она в свои годы выглядит прекрасно, все тот же узнаваемый стиль.Мерилин Монро (Норма джин) (1926-1962)- икона всех времен, американская актриса, чей яркий образ на всегда будет подражаем и копируемым. Мерилин может и не была культовой актрисой, и не так много снималась, но образ ее был и остался икононичным.Так было не всегда, она себя долго искала и очень стремилась стать популярной, она обращалась к специалистам, чтобы усовершенствовать себя и быть в стандартах Голливуда. Она изменила цвет волос, от этого лице стало выраженнее. Лисий взгляд, подводка двумя карандашами, несколько слоев и цветов помады на губах, изгиб бровей, сочетание светлых теней на веках. Все это тщательно продуманная картинка на лице, как отражение женственного, мягкого и кричащего сексуального подтекста. Это было отточено в макияже и образе на столько тонко, что не составило никого равнодушным. Со своим визажистом она познакомилась, когда только начинала сниматься, из макияжа она только красила губы красной помадой, но окончательно ее доработали визажисты. Именно с этого образа она и стала запоминаемой на экранах и уже навсегда.Эми Уайнхаус (14.09.1983-23.07.2011)– английская певица в стиле соул-попЕе знаменитая копна волос на голове - по-английски "beehive", то есть "улей" - в русском словоупотреблении считается порождением прически "бабетта", прославленной еще Бриджит Бардо. Однако для Эми образец для подражания и тут, как и во всем остальном, был заокеанский. Она свою прическу слизала у Ронни Спектор, одной из трех девушек, составлявших в начале 1960-х нью-йоркское женское вокальное трио The Ronnettes.Ее верный парикмахер Алекс Фоден дал интервью Sunday People, чтобы вспомнить интересные факты о ней. Среди них он рассказал, что культовая прическа-улей художницы «Валери» возникла как шутка между ними. «В шутку я зачесал ей волосы назад и вложил в них дополнительный пучок волос», — рассказал Фоден.Ее песни музыкально сложны, голос уникальный, не хватало уникальности в образе, чтобы картинка стала законченной. Для людей, которые постоянно на виду, то как они выглядят это больше половины успеха. Мы любим и запоминаем, то взгляду запоминается, а это эстетически приятная и интересная картинка с подачей в образе своего взгляда на мир.Заключение.Макияж, по-видимому, является очень мощным инструментом для самопрезентации женщин, поскольку его использование оказывает значительное влияние на то, как женщины воспринимаются другими людьми (например, Davis & Arnocky, 2020, Hill et al., 2012, Klatt et al., 2016, Mafra et al., 2020). Поэтому важно понимать, как женщины используют макияж для стратегической самопрезентации.Действительно, тщательность нанесения макияжа, вероятно, влияет на конечный результат. Люди, которые тщательно наносят макияж, с большей вероятностью добьются желаемого результата, в то время как те, кто наносит макияж небрежно, могут не получить желаемого эффекта. Изучение нанесения макияжа в контексте внутриполовой селекции позволило бы нам понять, как люди стратегически используют макияж, чтобы конкурировать с представителями своего пола не только за партнёров, но и за социальный статус, внимание и ресурсы.В данном исследовании я привела примеры самых известных женщин, чьи образы каноничны, привлекательны. Чтобы привлечь внимание и быть вне конкуренции они были кретивны и смелы. Все они показывают на своём примере, что можно быть талантливой, трудолюбивой, целеустремленной, но так важно быть еще и яркой и запоминающейся, чтобы на тебя обратили внимание нужно не стесняться своей сексуальности, индивидуальности. Я за эксперименты и самовыражение для проявления чего-то большего, нужно быть заметным и даже не скромным. Я против перебора макияжа, а только за подчеркивание эксклюзивности во внешнем облике. Вы можете заниматься чем угодно, но то, что это поможет вам быть заметнее, быстрее и проще продвинуть свое дело, творчество, быть успешнее это доказано.
Номер журнала Вестник науки №6 (87) том 3
Ссылка для цитирования:
Пикалова Ю.Ю. МАКИЯЖ, КАК ЛИЧНЫЙ БРЕНД ИЛИ КАК СТАТЬ ИКОНОЙ С СОБСТВЕННЫМ ОБРАЗОМ // Вестник науки №6 (87) том 3. С. 1533 - 1543. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/24399 (дата обращения: 14.01.2026 г.)
Вестник науки © 2025. 16+