Починская Д.А.
ХАРАКТЕР ВЛИЯНИЯ НОВЫХ МЕДИА НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ *
Аннотация:
в статье исследуется влияние новых медиа на формирование общественного мнения в условиях цифровизации информационного пространства. Анализируются трансформации моделей медиапотребления, алгоритмические принципы распространения контента и правовые аспекты регулирования цифровых платформ, а также выявляются ключевые вызовы, связанные с фрагментацией публичной сферы и появлением технологий генеративного искусственного интеллекта.
Ключевые слова:
медиа, цифровизация, новые медиа, общественное мнение, алгоритмическая персонализация, искусственный интеллект
В условиях стремительного развития информационно-коммуникационных технологий происходит трансформация медиаландшафта, изменяющая традиционные механизмы формирования общественного мнения. Новые медиа, представленные цифровыми платформами, социальными сетями, мессенджерами и иными интернет-ресурсами, становятся доминирующими каналами получения информации, создавая принципиально иную конфигурацию информационного пространства. Изучение характера их влияния на формирование, структуру и динамику общественного мнения приобретает особую актуальность в контексте глобальной цифровизации всех сфер общественной жизни и изменения моделей медиапотребления. Цель настоящего исследования заключается в выявлении ключевых механизмов и направлений воздействия новых медиа на процессы формирования общественного мнения в современной России, а также определении возникающих вследствие этого социальных, политических и эпистемологических вызовов.Методологическую основу исследования составляет синтез социологического, коммуникативистского и технологического подходов, позволяющий рассматривать новые медиа не только как технологические инструменты, но и как социотехнические системы, формирующие новые режимы производства, распространения и восприятия информации. Концептуальное осмысление трансформаций медиасреды опирается на теоретические работы отечественных и зарубежных исследователей, статистические данные и анализ актуальных тенденций в развитии медиакоммуникаций.Современное понимание новых медиа существенно расширилось за последнее десятилетие. Если изначально под этим термином понимались преимущественно цифровые версии традиционных СМИ и социальные сети, то сегодня, как отмечает исследователь Л.А. Гаврилов, мы имеем дело с формированием «сетевой коммуникации», характеризующейся децентрализацией информационных потоков и превращением каждого пользователя в потенциального производителя контента. Эта трансформация создает принципиально новую модель распространения информации и формирования общественных установок, в которой вертикальные иерархии традиционных медиа замещаются горизонтальными сетевыми структурами [1].Развивая данный подход, М.Н. Грачев в своей теории «фильтрующих пузырей» акцентирует внимание на алгоритмических системах персонализации контента, которые изолируют пользователей в информационных коконах, предлагая материалы, соответствующие их предшествующим предпочтениям. Это ведет к поляризации общества и фрагментации единого дискурсивного пространства, что имеет серьезные последствия для формирования консолидированного общественного мнения [2]. В контексте данной концепции особую значимость приобретает анализ алгоритмических принципов работы социальных сетей и агрегаторов новостей, которые не просто отражают, но активно формируют информационную повестку для различных аудиторных групп.Правовое регулирование новых медиа в Российской Федерации осуществляется в рамках нескольких законодательных актов. Основополагающим является Федеральный закон №149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» [3], который регламентирует правовые отношения в сфере информационного обмена и определяет ответственность интернет-платформ за распространяемый контент. Важным шагом в регулировании цифрового пространства стало принятие поправок к Закону N 2124-I «О средствах массовой информации» [4, с. 211], которые в 2023 году распространили требования к традиционным СМИ на блогеров с аудиторией свыше пяти тысяч подписчиков. Данные изменения отражают осознание законодателем того факта, что новые медиа становятся ключевыми агентами формирования общественного мнения, требующими соответствующих регуляторных механизмов.Статистические данные убедительно демонстрируют структурные изменения в медиапотреблении россиян. Согласно исследованию Фонда «Общественное мнение», проведенному в 2024 году, 69% граждан России регулярно получают новостную информацию из интернет-источников и социальных платформ, что почти на 20% выше показателя 2019 года. При этом доля телевидения как основного источника новостей снизилась с 72% в 2019 году до 56% в 2024 году [5, с.41]. Эти цифры свидетельствуют о сдвиге в структуре медиапотребления, когда цифровые платформы становятся доминирующими каналами получения информации для большинства населения.Особого внимания заслуживает изменение структуры популярности социальных сетей. По данным Mediascope за 2024 год, лидером по охвату аудитории в России стало «Вконтакте» с ежемесячной аудиторией в 89 миллионов пользователей (73% населения), на втором месте расположился Telegram (68%), на третьем — платформа TikTok (55%). Примечательно, что почти 60% пользователей Telegram подписаны на новостные каналы, что превращает эту платформу в один из ключевых инструментов формирования информационной повестки [6, с. 4].Исследователь М.Л. Поляков в концепции «платформенного общества» справедливо отмечает, что цифровые платформы сегодня выступают не просто технологическими инструментами, но инфраструктурными элементами современного социального порядка. Через программные интерфейсы, алгоритмы и пользовательские политики они оказывают структурирующее воздействие на социальные практики и модели формирования общественного мнения [7, с. 252]. Это положение подтверждается статистикой взаимодействия с контентом: среднее время, затрачиваемое на просмотр коротких вертикальных видео (TikTok, Reels), составляет примерно 60 минут в день, что в 2,5 раза превышает время просмотра традиционных новостных сюжетов. При этом 56% респондентов признаются, что получают представление о значимых общественно-политических событиях именно из коротких видеороликов [8, с. 231].Особую важность вызывает статистика влияния алгоритмических систем рекомендаций: 60% пользователей просматривают преимущественно контент, предложенный алгоритмами, а не выбранный самостоятельно [9, с. 21]. Подобная ситуация ведет к формированию «эхо-камер», когда пользователь оказывается изолированным в информационной среде, подтверждающей его уже существующие взгляды и убеждения, что создает серьезные препятствия для формирования консенсусного общественного мнения и ведет к усилению поляризации различных социальных групп.Принципиально новым феноменом в сфере медиа становится развитие технологий генеративного искусственного интеллекта. Данные за 2023-2024 годы свидетельствуют о том, что более трети новостного контента, потребляемого россиянами, частично или полностью создается с применением нейросетевых технологий [10].При этом исследования показывают, что почти половина пользователей не способны уверенно идентифицировать искусственно сгенерированный контент. Как справедливо отмечает С.Г. Давыдов, это «создает принципиально новую ситуацию, когда традиционные механизмы верификации информации и формирования доверия к источникам оказываются неэффективными» [11].Федеральный закон от 31 июля 2023 г. N 408-ФЗ «О внесении изменения в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» устанавливает требование обязательной маркировки генерируемого искусственным интеллектом контента, однако практическая реализация этих требований сталкивается с существенными технологическими и методологическими трудностями [12]. Это создает новый вызов для информационной безопасности и требует разработки комплексных подходов к развитию критической медиаграмотности населения.Новые медиа трансформируют не только каналы распространения информации, но и само содержание медиаконтента, формируя новые форматы и жанры. Как отмечает исследователь И.Н. Шамаев, «наблюдается переход от текстоцентричной модели к мультимодальным форматам с доминированием коротких видео, что существенно меняет когнитивные механизмы восприятия и интерпретации информации» [13]. Доминирование визуальных образов над текстовыми нарративами, фрагментация информационных блоков, акцент на эмоциональной составляющей сообщений — все это создает новую эпистемологическую ситуацию, в которой меняются сами механизмы формирования общественного мнения.Особую роль в этом процессе играют мобильные технологии и изменение контекста медиапотребления. По данным Datareportal, в 2024 году 42,3% интернет-трафика в России генерировалось с мобильных устройств, а среднее время использования смартфона для медиапотребления составляло почти 4 часа в день [14]. Это означает, что информационное взаимодействие происходит в ситуации «рассеянного внимания», зачастую параллельно с другими видами деятельности, что затрудняет критическое осмысление получаемой информации.Новые медиа не просто меняют каналы распространения информации, но трансформируют саму структуру публичной сферы. Традиционная модель публичности, предполагавшая иерархическую организацию доступа к каналам массовой коммуникации, замещается сетевой моделью, в которой барьеры входа в публичное пространство существенно снижаются. Это создает условия для демократизации общественной дискуссии, но одновременно снижает качество публичного дискурса, размывая границы между экспертным и обыденным знанием.Особое значение приобретает и изменение темпоральной структуры медиапространства. Новые медиа функционируют в режиме реального времени, создавая эффект постоянного присутствия и непрерывного информационного потока. Это приводит к сокращению временной дистанции между событием и его медиарепрезентацией, а также между формированием индивидуальной оценки события и ее включением в структуру общественного мнения. Новые медиа существенно ускоряют циклы формирования и трансформации общественного мнения, что создает дополнительные вызовы для социального управления и государственной политики.В заключение следует отметить, что характер влияния новых медиа на общественное мнение является многоаспектным и амбивалентным. С одной стороны, цифровые платформы демократизируют доступ к публичной сфере, создают условия для горизонтальной коммуникации и формирования множественных публичных арен. С другой стороны, алгоритмические принципы организации информационных потоков, фрагментация и поляризация информационного пространства, доминирование эмоционального над рациональным в структуре медиаконтента создают угрозы для формирования консолидированного общественного мнения. Новые медиа трансформируют не только технологические аспекты коммуникации, но и саму эпистемологическую модель формирования общественного знания, заменяя линейные нарративы фрагментированными информационными потоками, а экспертное знание — коллективными представлениями, формируемыми в процессе сетевого взаимодействия. Эти изменения требуют разработки новых подходов к медиаобразованию и медиаграмотности, а также адаптации правовых и регуляторных механизмов к реалиям цифровой медиасреды. Только комплексный подход, сочетающий технологические, правовые, образовательные и социокультурные меры, позволит эффективно использовать потенциал новых медиа для развития демократической публичной сферы и минимизировать негативные эффекты цифровой трансформации для процессов формирования общественного мнения.
Номер журнала Вестник науки №6 (87) том 4
Ссылка для цитирования:
Починская Д.А. ХАРАКТЕР ВЛИЯНИЯ НОВЫХ МЕДИА НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ // Вестник науки №6 (87) том 4. С. 985 - 993. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/24662 (дата обращения: 13.12.2025 г.)
Вестник науки © 2025. 16+