Полукаров Д.И.
ПРИНЦИПЫ И ЭТАПЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА, НА ПРИМЕРЕ ГОРОДОВ ВОИНСКОЙ СЛАВЫ *
Аннотация:
в статье исследуются особенности территориального брендинга городов, удостоенных почётного звания "Город воинской славы". Рассматриваются основные подходы к созданию и продвижению брендов таких территорий, их роль в укреплении патриотизма и развитии туризма. На основе проведенного анализа выявлены ключевые факторы успешного брендинга городов воинской славы и предложены практические рекомендации по реализации маркетинговых стратегий.
Ключевые слова:
территориальный брендинг, города воинской славы, патриотизм, туризм, маркетинговые стратегии
В связи с развитием внутреннего туризма в нашей стране возрастает интерес в регионах, областях, городах в выявлении кода территории — собственной идентификации, для того чтобы привлечь как можно больший поток туристов. Что несет за собой прилив новых ресурсов, а также поддержку уже существующих на территории благ.Особое значение приобретает приобретает брендинг городов воинской славы, так как это способствует сохранению исторической памяти, укреплению национального самосознания и привлечению туристов. Город воинской славы — это не только почётное звание, но и ресурс для формирования уникального имиджа территории.Словосочетание «брендинг мест» появилось в 2002 году. Его сформулировал Саймон Анхольт — ведущий специалист в сфере разработки национального бренд-имиджа, репутации и идентичности.Брендинг — это создание положительного образа компании, его распространение и закрепление в голове клиента.Бренд — это торговая марка, фирменный знак компании и ее имя.Брендинг состоит из поэтапного проектирования, в которое входит около шести задач:Исследования — включает в себя анализ: потребительских характеристик, ценового сегмента, эмоциональных и рациональных преимуществ. Анализ потенциальных потребителей, целевой аудитории и ядра аудитории. Также исследуются конкуренты: среда, прямые и косвенные конкуренты, их позиционирование. А также изучается рынок и тренды: возможности роста, тренды, обзор и динамика среды.Следующим этапом является гипотеза позиционирования: выявляются общие выводы, формируется суть бренда и его главные идеи.Следующим алгоритмом является поиск метафоры бренда — перевод сути бренда в образную плоскость восприятия, раскрытие мира метафоры через аналогии с бизнесом.После метафоры следует платформа бренда: ценности, характер, позиционирование, миссия, видение будущего.Далее начинается разработка идентификации бренда. Вербальная идентификация включает в себя: нейминг, дескрипторы, слоганы, стиль текста. Визуальная идентификация: система дизайна бренда (знаковая система, графический язык, шрифтовые гарнитуры/ цвета/ паттерны). И в некоторых случаях – кинестетическая идентификация (запахи, тактильные ощущения).Финальный этап брендинга подразумевает внедрение коммуникационной стратегии.Визуальная коммуникация — это коллекция визуальных элементов, призванных отразить ценности бренда и выделить его на фоне остальных.Визуальная айдентика строится на идентичности бренда и прописана в брендбуке. Используя последовательные и продуманные визуальные элементы, можно построить сильную визуальную айдентику и увеличить узнаваемость бренда.Брендбук — это документ с детальным описанием бренда: начиная от философии территории, заканчивая способами компоновки разных версий знака. Термин образован от английского brand book (бренд бук) и дословно переводится как «книга бренда». Такой документ нужен любой территории — это своеобразное руководство, которое поможет сотрудникам и подрядчикам соблюдать политику организации и ее визуальный стиль.Элементы визуальной коммуникации:Знак. Текстово-графический знак, который является основой фирменного стиля и визуализации бренда. Он органично смотрится на любых носителях и легко запоминается.Шрифтовые гарнитуры. Типографика является отличным инструментом идентификации территории. С ее помощью транслируется информация о характере бренда и его ценностях.Цветовая гамма. Цвета помогают туристам узнать бренд в тех случаях, когда не видны название или знак.Паттерны. Дополнительные графические элементы помогают глубже раскрыть философию и ценности бренда.Графика, иллюстрации и иконки. Данные элементы — это стилистическое продолжение бренда. Иконки и кнопки на сайте будут влиять на пользовательский опыт клиентов и их взаимодействие с брендом. Нарисованные вручную иллюстрации могут привнести индивидуальности, добавляя «человеческую руку» к дизайну.Бренд территории представляет собой ментальную конструкцию и набор восприятий в воображении потребителя, являясь одним из самых мощных инструментов коммуникации с ее целевыми аудиториями.Разобравшись в определениях, стоит отметить, что территориальный брендинг направлен, прежде всего, на:улучшение репутации и повышение имиджа региона,создание положительных ассоциаций и образов у различных аудиторий (туристы, инвесторы и местные жители),приостановку оттока местных жителей,повышение конкурентоспособности среди других городов, для того чтобы удерживать свои позиции на региональном уровне и выходить на новые рынки,расширение зоны своего экономического развития, привлекая к себе внимание новых инвесторов и туристов.Города воинской славы занимают особое место в системе территориального брендинга, так как их идентичность основана на:богатом историческом наследии, связанном с военными событиями,памятниках и мемориалах, символизирующих подвиги предков,культурных традициях, отражающих героизм и стойкость народа.Важным аспектом является создание эмоциональной связи с целевой аудиторией через использование образов героизма, патриотизма и национальной гордости. Например, проектирование туристических маршрутов, посвященных военной истории, проведение реконструкций и памятных мероприятий способствует укреплению бренда.Практический пример: Волгоградская область.Волгоградская область является примером территориального брендинга города воинской славы.Основные элементы бренда города включают:Комбинированный знак: знак буква «V», которая означает победу и первую букву города Волгоград.Символика: монумент «Родина-мать зовет!» стал визуальным символом героической истории города.Рисунок 1. Использование монумента «Родина-мать зовет!» в айдентике.Мероприятия: ежегодное проведение памятных акций и военно-исторических реконструкций привлекает туристов со всей страны,Инфраструктура: развитие музеев, парков и других объектов, связанных с военной историей.Эти меры способствуют не только популяризации города как центра патриотического туризма, но и укреплению его социально-экономического потенциала.Заключение.Территориальный брендинг городов воинской славы требует учета их уникальных особенностей и разработки комплексной стратегии, включающей анализ исторического наследия, формирование эмоциональной связи с аудиторией и продвижение через различные каналы коммуникации. Примеры таких городов, как Волгоград, показывают, что успешный брендинг способствует не только сохранению культурного наследия, но и стимулирует развитие туризма, экономики и местного сообщества.
Номер журнала Вестник науки №6 (87) том 4
Ссылка для цитирования:
Полукаров Д.И. ПРИНЦИПЫ И ЭТАПЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА, НА ПРИМЕРЕ ГОРОДОВ ВОИНСКОЙ СЛАВЫ // Вестник науки №6 (87) том 4. С. 2069 - 2075. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/24792 (дата обращения: 11.02.2026 г.)
Вестник науки © 2025. 16+