Антонова Д.Д.
ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ И МЕДИА СЕТЕЙ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ: АНАЛИЗ УСПЕШНЫХ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ *
Аннотация:
в данной научной статье рассматриваются современные примеры использования социальных и медийных сетей в избирательном процессе, с акцентом на успешные избирательные кампании.
Ключевые слова:
избирательный процесс, выборы, партии, социальные сети, избирательная кампания
С партией власти «Единая Россия» связываются самые сильные политические игроки на российской арене уже более двадцати лет. Они стабильно получают большинство мандатов в законодательных органах власти в течение этого времени. Однако, у граждан России возникает желание увидеть новые лица и политические организации, способные решить насущные социально-экономические проблемы и представить интересы разных слоев населения.С 2004 года в Российской Федерации зародился процесс цифровизации избирательного процесса. В ходе выборов 2004 года, политические кандидаты создали сайты для продвижения своей кампании. С того времени каждая новая избирательная кампания пыталась все более цифровизировано подойти к процессу и использовать как можно больше функций социальных сетей, тем более, что размещение рекламы в социальных сетях, гораздо менее затратно, чем, например, на баннерах, газетах.Перенесение партийной конкуренции в цифровое пространство и способность отслеживать политическую повестку дня и создавать факторы влияния только усилили эффект медленного изменения политической системы страны. Люди все больше используют интернет-пространство для выражения негативных мнений относительно социально-экономических и политических проблем, виня в этом представителей власти. Политические партии вынуждены соревноваться за внимание электоральных групп с более популярными структурами гражданского общества, представителями внесистемной оппозиции, лидерами общественного мнения, различными сообществами, которые указывают на слабость действующих политических акторов и пропагандируют идею обновления и перемен во всех сферах общественной жизни России.В цифровом пространстве главным фактором успешного использования социальных и медиа сетей являются охваты. Охваты - это любые действия аудитории в сторону той или иной партии в социальной и медиа сети. На региональном уровне каждая партия занимается продвижением по-разному, в том числе в социальных и медиа сетях.Так, например, в Камчатском крае партия «Единая Россия» в социальной сети «Вконтакте» охватывает аудиторию в 269 человек [1], что для края с населением 288 730 человек [2], катастрофически мало в «Telegram» же охват аудитории занимает 663 человека (рис. 1) [3].Рис. 1 Охваты партии «Единая Россия» в Камчатском крае.Источник информации: URL: https://vk.com/club_erkam, https://t.me/ERKam41У партии «КПРФ» в «Вконтакте» охват аудитории составляет, чуть больше чем у «Единой России» - 281 человек, в «Telegram» у данной партии аккаунта нет.У краевых отделений, таких партий как: «Справедливая Россия», «ЛДПР», «Гражданская платформа», «Казачья партия Российской Федерации», «Партия Роста», «Партия Возрождения России», «Российский Общенародный Союз», «Яблоко», «Новые люди», «Зеленая альтернатива», «Партия за справедливость», «Родина», «Российская партия пенсионеров за социальную справедливость» , аккаунтов в социальных и медиа сетях не имеется. Этот пример говорит нам о том, что в относительно маленьком регионе социальные и медиа сети в рамках избирательной кампании не развиты [4].Ну и хотелось бы затронуть выборы в Президенты Российской Федерации в 2018 году. Отметить стоит то, что с помощью активной работы SMM специалистов (это специалист по социальным медиа-маркетингу, он отвечает за развитие и продвижение бренда или компании в социальных медиа-платформах) явка на выборах составила около 67 % , больший процент явки собрали лишь выборы в 1991 году [5].Важно отметить, что на тот момент для продвижения кандидатов использовались относительно новые социальные сети. Такие как «Вконтакте», «Instagram*» (*запрещенная, Тверским судом г. Москвы от 21 марта 2022 года, социальная сеть в Российской Федерации) и «YouTube». Другие же, например, «Одноклассники», «Мой мир» и другие, оказались не такими значимыми и были замечены далеко не всеми кандидатами и, соответственно, почти не использовались.Главной площадкой по охвату аудитории в 2018 году являлся «YouTube», он охватывал 82 % населения РФ в возрасте от 18 до 44 лет. На каналах YouTube - блогеров за несколько дней до выборов начали размещаться рэп - клипы в которых блогеры читали рэп про выборы.Так же хочется отметить креативность интернет - сайта Lenta.ru на котором в 2018 году разместили проект «Кто твой кандидат?», который заключался в прохождении юмористического теста, по результатам которого можно было понять кто из популярных блогеров больше подходит на должность Президента Российской Федерации, а после получения результатов теста сайт предлагал перейти на агитационный ролик [6].«Instagram*» (*запрещенная, Тверским судом г. Москвы от 21 марта 2022 года, социальная сеть в Российской Федерации) активно пользовалась Ксения Собчак, которая к тому времени уже вела свой блог на аудиторию более 5 млн. подписчиков. У других кандидатов тоже имелись аккаунты, они размещали там общую информацию о претенденте, но преимущество использовании имели другие социальные и медиа сети.Хотелось бы отметить, что «Instagram*» (*запрещенная, Тверским судом г. Москвы от 21 марта 2022 года, социальная сеть в Российской Федерации), сыграла огромную роль в выборах 2018 года, многие знаменитости России устроили эстафету - «Выборы там, где ты», некая реклама выборам. Они размещали фотографии с хэштегом упомянутым выше и отмечали, что удобный избирательный участок можно выбрать в приложении «Госуслуги».«Вконтакте» предвыборная агитация тоже не обошла стороной. С левой стороны каждой страницы пользователя данной социальной сети выскакивала реклама с лозунгами: «18 марта - твой день!», «Для долга нет преград», «Заявись на выборы сейчас», «Где ты хочешь сделать это?». Важно сказать, что в соответствии с правилами «Вконтакте» там запрещена политическая реклама, но «предвыборная агитация на территории Российской Федерации при соблюдении всех требований» разрешена.Для того чтобы наглядно представить работу штабов кандидатов, можно рассмотреть таблицу (таб.1) о количестве и присутствии подписчиков на их страницах.Таблица 1. Присутствие кандидата в социальных и медиа сетях (2018 г.). Источник информации: https://www.cossa.ru/trends/199619/На основе этой таблицы можно сделать вывод о том, что количество подписчиков не всегда влияет на количество голосов.У Владимира Владимировича Путина официальные аккаунты отсутствуют, но имеются фан-аккаунты, которые распространяли информацию, выкладывали посты, новости и многое другое.У Грудинина Павла Николаевича имелись официальные страницы, так же у его партии - КПРФ имеется множество сообществ в различных социальных сетях. Следует отметить, что несмотря на большое количество подписчиков, четкого плана продвижения избирательной кампании не было, то есть работы SMM - специалистов были не очень удовлетворительны.Жириновский Владимир Вольфович имел так же множество аккаунтов в различных социальных сетях, но конкретных агитационных постов не было, были лишь нападки и обвинения в сторону других кандидатов.У Ксении Анатольевны Собчак на момент выборов в «Instagram*» (*запрещенная, Тверским судом г. Москвы от 21 марта 2022 года, социальная сеть в Российской Федерации) уже было около 5,6 млн. подписчиков, так же она была популярной телеведущей, что с одной стороны облегчило, а с другой усложнило задачу продвижения, так как Собчак была известна больше не как политический деятель, а как главная участница шоу «Блондинка в шоколаде».У Григория Алексеевича Явлинского был даже официальный сайт, но он не пользовался популярностью у политика. Партия «Яблоко» так же не особо продвигала своего кандидата.У Титова Бориса Юрьевича были заедены аккаунты во всех социальных сетях, но реклама продвигалась только по телеканалам.Сурайкин Максим Александрович и Бабурин Сергей Николаевич не имели ни одной страницы в социальных сетях. Рекламных кампаний так же не было.Еще одним примером избирательной кампании будут являться выборы мэра Москвы в 2017 году. В октябре, такие звезды российской эстрады как, Ольга Бузова, Нюша, Айза Долматова разместили на своих страницах в «Instagram*» (запрещенная, Тверским судом г. Москвы от 21 марта 2022 года, социальная сеть в Российской Федерации) посты, в которых расхваливали различные аспекты жизни в Москве: дороги, инфраструктуру, благоустройство, работу. Например, Певица Нюша, выложив фотографию из Венеции, рассказала, что в итальянском городе на воде нет проблем с пробками и парковками. И добавила: «В моей любимой Москве ситуация с пробками и парковками поменялась кардинально за последние годы, и я считаю в лучшую сторону» [7]. Все эти посты сопровождались хэштегом #жизньналаживается. Как оказалось позже это была агитация к выборам мэра Москвы 2017.
Номер журнала Вестник науки №8 (89) том 4
Ссылка для цитирования:
Антонова Д.Д. ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ И МЕДИА СЕТЕЙ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ: АНАЛИЗ УСПЕШНЫХ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ // Вестник науки №8 (89) том 4. С. 57 - 63. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/25429 (дата обращения: 21.01.2026 г.)
Вестник науки © 2025. 16+