Чуркина П.С. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ
Научный журнал «Вестник науки»

Режим работы с 09:00 по 23:00

zhurnal@vestnik-nauki.com

Информационное письмо

  1. Главная
  2. Архив номеров
  3. Вестник науки №3 (36) том 1
  4. Научная статья № 4

Просмотры  3 просмотров

Чуркина П.С.  


СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ  


Аннотация:
в статье рассматривается социальная реклама, ее проблемы и направления совершенствования   

Ключевые слова:
социальная реклама, духовные ценности, общество   


Социальная реклама является важным инструментом для распространения духовных, нравственных и социальных ценностей. С её помощью могут быть осуществимы планы по утверждению общенациональной идеологии, модернизации российского общества. Актуальность исследования проблем социальной рекламы обуславливается тем, что сегодня состояние России можно охарактеризовать как социально нездоровое, особенно учитывая тот факт, что общество было вынуждено сменить свои нравственные ориентиры, которые формировались в течение семидесяти лет в Советском Союзе. Поэтому перед государством стоит важнаая задача в формировании социально здорового общетсва, что несомненно будет влиять на внутренний и внешний имидж государства, а также качестве жизни граждан. В российской социорекламной сфере можно выделить следующие проблемы: 1. Социальная реклама не дифференцируется в восприятии людей, смешиваясь с коммерческой. Социальная реклама недостаточно запоминаема. 2. В социальной рекламе не освещаются наиболее острые проблемы. Проблемы экологии, насилия в семье не менее важны, чем проблемы нарко-, алко- и табачной зависимости, однако рекламных сообщений, поднимающих эти темы намного меньше. Так же причиной этому может послужить пренебрежение тем фактом, что для различных типов целевой аудитории социальной рекламы необходимы различные информационные носители: Интернет, пресса, телевидение, радио, наружная реклама, в связи с этим социальная реклама часто не доходит до своего адресата, поскольку идет не по тем коммуникационным каналам. 3. Недостаточно эффективное использование элементов, влияющих на восприятие социальной рекламы. Такие факторы как смысловой вектор и апелляция к эмоциям недостаточно исследованы. 4. Качество социальной рекламы можно охарактеризовать как неудовлетворительное. Причина может быть связна с отсутствием денежных средств для производства телевизионных роликов, для оплаты эфирного времени или места размещения наружной рекламы, поэтому необходимо оказание содействия со стороны государства в размещении социальной рекламы некоммерческими организациями; поддержание мероприятий, направленных на популяризацию социальной рекламы. Исходя из вышеперечисленных проблем можно предложить проблемы их разрешения. 1. Проблему распознавания социальной рекламы можно решить следующим образом: запретить в социальной рекламе упоминание о спонсоре, заказчике, кто бы это ни был (некоммерческая организация или государственная структура). Социальная реклама должна всем своим содержанием, временем и местом размещения привлекать людей к решению важных социальных проблем, а не отвлекать их внимание на имя спонсора или органа власти. Иначе она теряет объективность и всеобщую направленность. 2. Стимулирование к изучению социальной рекламы может решить проблемы неэффективности. Государство как заинтересованная сторона может предложить вознаграждение за изучение факторов, влияющих на восприятие социальной рекламы. Уже в проведенном исследовании видно влияние присутствие медийной личности в кадре. Кроме этого, необходимо, чтобы у каждого министерства и ведомства существовал бюджет для рекламноинформационной поддержки своей деятельности. Это скажется на качестве социальной рекламе. Поскольку пока социальная реклама производится на безвозмездной основе, качество её не всегда будет на высоком уровне. 3. Для различных типов целевой аудитории необходимы различные информационные носители: телевидение, радио, Интернет, пресса, наружная реклама. Социальная реклама, поднимающая одну конкретную проблему, должна быть принципиально разной для всех целевых групп. Нужно уметь использовать апелляцию к эмоциям как элемент воздействия социальной рекламы. Например, если социальная реклама нацелена на искоренение наркомании в обществе, то для подростковой аудитории больше всего подойдет социальная реклама в интернете, и характер её не должен быть запугивающим. Известно, что подростки зависимы от общественного мнения, поэтому шоковая реклама для них будет не так эффективна, как, например, реклама, изображающая человека (с которым ассоциирует себя представитель целевой аудитории), от которого отвернулось общество из-за наркозависимости. Таким образом стоит подходить к каждому типу целевой аудитории. Таким образом, можно отметить, что для повышения эффективности социальной рекламы в России необходимо обеспечение достаточного уровня финансирования рассматриваемой сферы, разработка на государственном уровне совместно с профессиональным рекламным сообществом, некоммерческими организациями и объединениями, социально ориентированными бизнесом системы мер по повышению качества социальной рекламы, а также четкое сегментирование аудитории и учёт её интересов. 

  


Полная версия статьи PDF

Номер журнала Вестник науки №3 (36) том 1   


Ссылка для цитирования:

Чуркина П.С. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ // Международный научный журнал Вестник науки №3 (36) том 1. ISSN 2712-8849. С. 25 - 28. 2021 г. // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/4245 (дата обращения: 18.10.2021 г.)




Нашли грубую ошибку (плагиат, фальсифицированные данные или иные нарушения научно-издательской этики) ?
- напишите письмо в редакцию журнала: zhurnal@vestnik-nauki.com


© 2021