'
Демьянишников С.С., Ямпольская Д.О.
ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ УНИВЕРСИТЕТА *
Аннотация:
в данной статье рассматриваются основные проблемы, которые возникают при маркетинговом продвижение университета, включая отсутствие понимание целевой аудитории, ограниченность бюджетом, недостаточная дифференциация от других университетов и другие. А также методы и способы решения этих проблем
Ключевые слова:
маркетинг, университет, проблемы, решение, маркетинга университета, цифровой маркетинг
УДК 33
Демьянишников С.С.
магистрант
ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов
имени Патриса Лумумбы»
(г. Москва, Россия)
Научный руководитель:
Ямпольская Д.О.
к.э.н., доцент
ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов
имени Патриса Лумумбы»
(г. Москва, Россия)
ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ УНИВЕРСИТЕТА
Аннотация: в данной статье рассматриваются основные проблемы, которые возникают при маркетинговом продвижение университета, включая отсутствие понимание целевой аудитории, ограниченность бюджетом, недостаточная дифференциация от других университетов и другие. А также методы и способы решения этих проблем.
Ключевые слова: маркетинг, университет, проблемы, решение, маркетинга университета, цифровой маркетинг.
В настоящее время конкуренция между университетами растет, и привлечение качественных студентов становится все сложнее. Для того чтобы университет был успешным, ему необходимо не только предоставлять качественное образование, но и эффективно продвигать свои программы и привлекать внимание потенциальных студентов. Однако, маркетинговое продвижение университета может столкнуться с рядом проблем и ограничений, которые могут затруднить привлечение студентов и повышение репутации университета.
Кроме того, маркетинговое продвижение в университетах также сталкивается с вызовами, связанными с изменением требований студентов и рынка труда. Студенты становятся все более требовательными и ожидают от университетов не только качественного обучения, но и возможностей для личностного развития, практического применения знаний и развития навыков, необходимых для будущей карьеры. Рынок труда также постоянно меняется, и университеты должны следить за этими изменениями, чтобы обеспечивать студентов необходимыми навыками и знаниями для успешной карьеры. Все это создает дополнительные вызовы для маркетингового продвижения в университетах и требует постоянного анализа и адаптации стратегии продвижения.
Основные проблемы маркетингового продвижения университета могут варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как географическое положение, конкуренция с другими университетами, особенности целевой аудитории и даже бюджет организации. Однако, можно выделить шесть основных проблем, которые встречаются довольно часто:
Первая проблема, недостаточная дифференциация от других университетов. Существует множество университетов, которые предлагают схожие программы обучения, поэтому важно убедить потенциальных студентов в том, что ваш университет предлагает что-то уникальное.
Для решения проблемы недостаточной дифференциации от других университетов необходимо проанализировать конкурентов и определить их сильные и слабые стороны. Затем необходимо определить уникальные преимущества своего университета, которые его выделяют из других, и использовать их в маркетинговой стратегии. Например, это может быть особенный подход к образованию, новые технологии в учебном процессе, уникальные программы и т.д. Важно также обратить внимание на потребности и желания целевой аудитории и адаптировать маркетинговую стратегию соответствующим образом. В результате, университет сможет предложить уникальные условия обучения, которые привлекут студентов и выделят его из других университетов.
Вторая проблема, недостаточное знание потребностей целевой аудитории. Необходимо понимать, кто является целевой аудиторией вашего университета, и какие факторы наиболее важны для них при выборе университета.
Для решения проблемы недостаточного знания потребностей целевой аудитории университет должен провести исследование рынка образовательных услуг, чтобы получить более полное понимание о том, что именно ищут потенциальные студенты и какие параметры являются для них наиболее важными при выборе университета. В ходе исследования следует учитывать такие факторы, как географическое расположение, стоимость обучения, качество образования, доступность и разнообразие программ обучения, уровень академических достижений и репутация университета.
Также, университет может использовать методы прямого общения с потенциальными студентами, такие как опросы, интервью и фокус-группы, чтобы более точно определить их потребности и ожидания от образовательного процесса. Это поможет университету сформировать более точное и привлекательное предложение, которое будет соответствовать потребностям целевой аудитории.
Кроме того, университет может установить партнерство с ведущими компаниями в отрасли, чтобы получить более глубокое понимание о том, какие навыки и знания наиболее востребованы в индустрии и каким образом университет может подготовить своих выпускников к успешной карьере в данной области.
Третья проблема, недостаточное использование цифровых маркетинговых инструментов. В эру цифровизации важно уметь использовать различные цифровые инструменты, такие как социальные сети, поисковые системы и т.д., чтобы привлечь внимание потенциальных студентов.
Чтобы решить проблему недостаточного использования цифровых маркетинговых инструментов в университете, можно предпринять следующие шаги:
Четвертая проблема, ограниченный бюджет. Необходимость экономии может ограничить возможности маркетингового продвижения университета.
Ограниченный бюджет может действительно ограничить возможности маркетингового продвижения университета, однако, существуют способы, которые помогут решить эту проблему:
Пятая проблема, недостаточное внимание к имиджу университета. Университет должен иметь привлекательный и узнаваемый имидж, который будет отличать его от конкурентов.
Для решения проблемы недостаточного внимания к имиджу университета можно использовать следующие рекомендации:
Шестая проблема, недостаточное использование инфлюэнсер-маркетинга. Сотрудничество с влиятельными личностями в сфере образования может значительно повысить узнаваемость университета.
Для решения проблемы недостаточного использования инфлюэнсер-маркетинга в университете можно использовать следующие рекомендации:
Идентифицировать влиятельных людей в сфере образования. Необходимо определить влиятельных людей в образовательной среде, которые могут быть заинтересованы в сотрудничестве с университетом. Это могут быть известные профессора, ученые, авторы учебников и другие личности, которые имеют авторитет в своей области.
Установить контакт с влиятельными людьми. Необходимо связаться с влиятельными людьми и предложить им сотрудничество с университетом. Это может быть совместное проведение мероприятий, участие в вебинарах или конференциях, написание статей и т.д.
Разработать партнерские программы. Университет может разработать партнерские программы с влиятельными личностями, которые будут способствовать продвижению университета и увеличению его узнаваемости. Например, это может быть программа приглашения влиятельных личностей на курсы университета или предоставление скидок на обучение для их подписчиков.
Использовать социальные сети. Университет может использовать социальные сети для сотрудничества с влиятельными людьми. Необходимо определить социальные сети, на которых находится целевая аудитория и влиятельные личности, и разработать контент, который будет интересен и полезен для потенциальных студентов.
Оценить результаты. После проведения сотрудничества с влиятельными личностями необходимо оценить результаты и эффективность такого сотрудничества. Это поможет университету понять, какие мероприятия и контент были наиболее эффективными, и определить дальнейшую стратегию продвижения университета.
Это не все возможные проблемы, но понимание этих общих проблем может помочь разработать стратегию маркетингового продвижения, которая будет более эффективной в привлечении новых студентов.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
Номер журнала Вестник науки №5 (62) том 3
Ссылка для цитирования:
Демьянишников С.С., Ямпольская Д.О. ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ УНИВЕРСИТЕТА // Вестник науки №5 (62) том 3. С. 44 - 52. 2023 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/8186 (дата обращения: 28.03.2024 г.)
Вестник науки СМИ ЭЛ № ФС 77 - 84401 © 2023. 16+
*