'
Аистова А.М.
МЕДИАВОЗМОЖНОСТИ ЯНДЕКС ДЗЕН ДЛЯ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ *
Аннотация:
в данной статье рассматривается Яндекс Дзен как инструмент бренд-коммуникации
Ключевые слова:
Яндекс Дзен, бренд-коммуникация, маркетинг
УДК 004
Аистова А.М.
студент-бакалавр по направлению 42.03.01
«Реклама и связи с общественностью»
студентки 1 курса группы РСОб-ЦМ-1
Российская академия народного хозяйства и государственной службы
при Президенте РФ
(Москва, Россия)
МЕДИАВОЗМОЖНОСТИ ЯНДЕКС ДЗЕН ДЛЯ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ
Аннотация: в данной статье рассматривается Яндекс Дзен как инструмент бренд-коммуникации.
Ключевые слова: Яндекс Дзен, бренд-коммуникация, маркетинг.
Объект: Бренд-коммуникации
Предмет: Медиавозможности Яндекс Дзен для бренд-коммуникаций
Цель: Изучить медиавозможности продвижения бренда на платформе Яндекс Дзен
Задачи: изучить теорию бренд-коммуникаций; представить бренды, продвигающиеся на Яндекс Дзен; провести социологический опрос; проанализировать эффективость медиавозможностей платформы; разработать рекомендации по продвижению бренда на платформе Яндекс Дзен.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНД-КОММУНИКАЦИ
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ ЧЕРЕЗ МЕДИАВОЗМОЖНОСТИ ЯНДЕКС ДЗЕН
ГЛАВА 3. ВОЗДЕЙСТВИЕ МЕДИАВОЗМОЖНОСТЕЙ ЯНДЕКС ДЗЕН ДЛЯ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКУЮ АУДИТОРИЮ
3.1 Эффективность воздействия медиавозможностей Яндекс Дзен на потребителя в бренд коммуникации
3.2 Совершенствование и внедрения новых технолгий развития бренд-коммуникаций с использованием медиавозможностей Яндекс Дзен
3.3 Анализ эффективности новых технологий
Введение
В настоящее время медиа-платформы стали одним из самых популярных инструментов для продвижения бренда. Они позволяют находить новую аудиторию и поддерживать связь с уже существующими клиентами. Одной из таких платформ является Яндекс Дзен, которая является мощным инструментом для создания и распространения контента.
В условиях растущей конкуренции на рынке и увеличения количества информации, которой охвачены потребители, необходимо использовать новые инструменты и технологии для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Медиавозможности Яндекс Дзен предоставляют широкие возможности для создания качественного и интересного контента, его продвижения и таргетированной рекламы, что позволяет повысить эффективность бренд-коммуникаций и увеличить лояльность потребителей.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНД-КОММУНИКАЦИ
1.1 Описание основных видов бренд-коммуникаций
Бренд-коммуникации — это процесс обмена информацией между брендом и его целевой аудиторией с целью установления и поддержания взаимоотношений. Существует несколько основных видов бренд-коммуникаций, которые помогают брендам донести свое сообщение до аудитории и установить с ней связь.
1.2 Функции бренд-коммуникаций
Бренд-коммуникации выполняют несколько важных функций, которые могут варьироваться в зависимости от конкретной ситуации и целей бренда. Ниже приведены некоторые из функций бренд-коммуникаций:
1.3 Оценка и показатели эффективности бренд-коммуникаций
Оценка эффективности бренд-коммуникаций является важным элементом маркетинговых исследований, так как позволяет оценить влияние маркетинговых кампаний на поведение потребителей и финансовый результат компании.
Основные показатели эффективности бренд-коммуникаций, которые используются для оценки результатов маркетинговых кампаний, включают:
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ ЧЕРЕЗ МЕДИАВОЗМОЖНОСТИ ЯНДЕКС ДЗЕН
2.1 Общая характеристика медиавозможностей Яндекс Дзен
Яндекс Дзен - это медийная платформа, которая позволяет пользователям создавать и читать контент, основанный на интересах, предпочтениях и поведении каждого отдельного пользователя. Яндекс Дзен использует алгоритмы машинного обучения для персонализации контента для каждого пользователя на основе его поведения и интересов. Яндекс Дзен позволяет компаниям и брендам использовать платформу для создания контента и продвижения своих брендов и продуктов.
Основными характеристиками медиавозможностей Яндекс Дзен являются:
2.2 Функционал медиавозможностей Яндекс Дзен в бренд коммуникации
Яндекс Дзен предоставляет широкий функционал для использования в бренд-коммуникациях. Вот некоторые из основных возможностей:
2.3 Анализ самых успешных кейсов использования функционала медиавозможностей Яндекс Дзен в бренд коммуникации
Adidas использовал Яндекс Дзен для продвижения новой коллекции кроссовок. Они создали канал на Яндекс Дзен, где публиковали статьи о трендах и новостях в мире спортивной моды, а также предлагали читателям подборки своих товаров. Канал Adidas на Яндекс Дзен стал самым успешным каналом бренда в России за первый месяц существования.
L'Oréal Paris использовал Яндекс Дзен для привлечения внимания к своей новой линии косметики. Они создали канал, на котором публиковали статьи о красоте, здоровье и уходе за собой, а также делились советами по макияжу. Все статьи содержали ссылки на продукты L'Oréal Paris, что привело к увеличению продаж.
Nestle использовал Яндекс Дзен для продвижения своих новых продуктов в России. Они создали канал, на котором публиковали статьи о здоровом питании и рецепты с использованием своих продуктов. Канал был настолько успешен, что Nestle запустил специальный проект в Яндекс Дзен, который был посвящен только их брендам.
Эти кейсы показывают, что использование медиавозможностей Яндекс Дзен может быть очень эффективным для продвижения брендов. Создание канала на Яндекс Дзен позволяет брендам достигать целевой аудитории, привлекать новых потребителей и повышать продажи.
ГЛАВА 3. ВОЗДЕЙСТВИЕ МЕДИАВОЗМОЖНОСТЕЙ ЯНДЕКС ДЗЕН ДЛЯ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКУЮ АУДИТОРИЮ
3.1 Эффективность воздействия медиавозможностей Яндекс Дзен на потребителя в бренд коммуникации
Эффективность воздействия медиавозможностей Яндекс Дзен на потребителя в бренд коммуникации может быть оценена через различные показатели и метрики. Одним из основных показателей эффективности является ROI (Return On Investment), который измеряет отношение выручки, полученной от рекламной кампании, к затратам на ее проведение. Кроме того, важными метриками являются CTR (Click-Through Rate), CR (Conversion Rate), CPA (Cost Per Acquisition) и др.
Некоторые исследования показывают положительную эффективность использования медиавозможностей Яндекс Дзен в бренд коммуникации. Например, по данным исследования AdIndex, в 2020 году медиаформаты Яндекс Дзен стали наиболее востребованным каналом продвижения для рекламодателей, привлекая 63% рекламных бюджетов. Также отмечается высокая степень вовлеченности пользователей с показателями CTR до 2% и CR до 13%.
3.2 Совершенствование и внедрения новых технологий развития бренд-коммуникаций с использованием медиавозможностей Яндекс Дзен
Для усовершенствования технологий развития бренд-коммуникаций с использованием медиавозможностей Яндекс Дзен, можно рассмотреть следующие меры:
3.3 Анализ эффективности новых технологий
Таблица 1. Анализ эффективности новых технологий
Меры модернизации технологий бренд-коммуникаций на Яндекс Дзен |
Разнообразить контент |
Улучшить качество контента |
Продвигать контент в социальных сетях |
Использовать таргетированную рекламу |
CTR |
Увеличение количества просмотров и кликов, что приведет к росту CTR |
Увеличение количества просмотров и кликов, что приведет к росту CTR |
Увеличение количества просмотров и кликов, что приведет к росту CTR |
Увеличение количества просмотров и кликов, что приведет к росту CTR |
CR |
Увеличение количества продаж и привлеченных клиентов, что приведет к росту CR |
Увеличение количества продаж и привлеченных клиентов, что приведет к росту CR |
Увеличение количества продаж и привлеченных клиентов, что приведет к росту CR |
Увеличение количества продаж и привлеченных клиентов, что приведет к росту CR |
CPA |
Снижение затрат на привлечение новых клиентов |
Снижение затрат на привлечение новых клиентов |
Снижение затрат на привлечение новых клиентов |
Снижение затрат на продвижение и привлечение целевой аудитории, что приведет к снижению CPA |
ROI |
Увеличение прибыли от рекламы |
Увеличение прибыли от рекламы |
Увеличение прибыли от рекламы |
Увеличение ROI |
NPS |
Улучшение общей оценки бренда со стороны потребителей |
Улучшение общей оценки бренда со стороны потребителей |
Улучшение общей оценки бренда со стороны потребителей |
Улучшение впечатления от бренда у потребителей, что приведет к росту NPS |
Расходы на рекламу |
Увеличение затрат на производство и продвижение контента |
Увеличение затрат на производство и продвижение контента |
Увеличение затрат на продвижение контента |
Увеличение расходов на рекламу, но при правильном настройке и управлении таргетированной рекламой |
Лояльность к бренду |
Улучшение лояльности за счет удовлетворенности потребителей качеством контента |
Улучшение лояльности за счет удовлетворенности потребителей качеством контента |
Улучшение лояльности за счет более широкой аудитории и увеличения количества потенциальных клиентов |
Улучшение лояльности потребителей к бренду, так как таргетированная реклама позволяет достигать только целевой аудитории |
Из таблицы можно сделать вывод, что разнообразие контента, улучшение его качества, продвижение в социальных сетях и использование таргетированной рекламы помогают увеличить CTR, CR, ROI и NPS, а также снизить CPA. При этом, все меры модернизации технологий бренд-коммуникаций на Яндекс Дзен оказывают положительное влияние на расходы на рекламу и лояльность к бренду.
Однако, следует учитывать, что улучшение качества контента может привести к увеличению затрат на его создание, что может отрицательно сказаться на CPA. Также, использование таргетированной рекламы может привести к увеличению расходов на рекламу.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключении хочу отметить, что медиавозможности Яндекс Дзен предоставляют уникальные возможности для развития бренд-коммуникаций. Актуальность этой темы заключается в том, что в настоящее время все больше компаний используют медиаплатформы для продвижения своих брендов и товаров. Использование медиавозможностей Яндекс Дзен может помочь увеличить охват аудитории и повысить эффективность рекламных кампаний.
Рассмотрев различные аспекты использования медиавозможностей Яндекс Дзен для бренд-коммуникаций, можно сделать вывод, что разнообразный и высококачественный контент, продвижение в социальных сетях, таргетированная реклама и улучшение пользовательского опыта позволяют достичь более высоких показателей эффективности, таких как CTR, CR, CPA, ROI, NPS, лояльность к бренду.
Однако, для достижения наилучших результатов, необходимо постоянно анализировать и оптимизировать рекламные кампании, а также следить за изменениями в трендах и поведении потребителей. Также, необходимо учитывать регулирование рекламы, чтобы не нарушать правила платформы.
Таким образом, использование медиавозможностей Яндекс Дзен для бренд-коммуникаций является актуальной и перспективной темой, которая может помочь компаниям увеличить эффективность своих рекламных кампаний и улучшить взаимодействие с потребителями.
Номер журнала Вестник науки №5 (62) том 4
Ссылка для цитирования:
Аистова А.М. МЕДИАВОЗМОЖНОСТИ ЯНДЕКС ДЗЕН ДЛЯ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ // Вестник науки №5 (62) том 4. С. 644 - 656. 2023 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/8460 (дата обращения: 29.04.2024 г.)
Вестник науки СМИ ЭЛ № ФС 77 - 84401 © 2023. 16+
*