Федорова М.И.
ОБРАЗ ЖЕНЩИНЫ В МАТЕРИАЛАХ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ *
Аннотация:
в статье исследуется образ женщины в материалах региональных СМИ, даётся характеристика образу и его изменению на протяжении времени развития региональных СМИ. Путём анализа материалов региональных СМИ была сформирована типология образов женщины в печатных СМИ Иркутской области
Ключевые слова:
образ женщины, региональные СМИ
УДК 070
Федорова М.И.
студентка 4 курса кафедры рекламы и журналистики
Иркутский национальный исследовательский технический университет
(г. Иркутск, Россия)
ОБРАЗ ЖЕНЩИНЫ В МАТЕРИАЛАХ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ
Аннотация: в статье исследуется образ женщины в материалах региональных СМИ, даётся характеристика образу и его изменению на протяжении времени развития региональных СМИ. Путём анализа материалов региональных СМИ была сформирована типология образов женщины в печатных СМИ Иркутской области.
Ключевые слова: образ женщины, региональные СМИ.
Современное мировое сообщество претерпевает глобальные изменения, в котором происходит трансформация и пересмотр отношения к традиционным ценностным системам и культурным образам. Коснулась данная трансформация и образа женщины, который под влиянием процесса глобализации и информатизации неизбежно видоизменяется и приобретает новые характеристики и формы проявления, актуальные для современного этапа развития общества.
Влияние информатизации и распространения новых форм представления образа женщин не обошло стороной и печатные СМИ. По данным Исследовательской компании Mediascope, основу структуры аудитории печатных изданий в России составляют служащие и рабочие (26%), пенсионеры (25%) и специалисты (18%), где более 60% аудитории составляют женщины. Также наиболее популярными тематиками в печатных СМИ отмечены именно женские тематики. В связи с чем, образ женщины в печатных СМИ также претерпевает изменения, которые отражают актуальность современного положения, роли и образа женщины в обществе и соответствующих им предпочтений целевой аудитории.
Учитывая тот факт, что образ женщины в СМИ исследуется достаточно активно отечественными исследователями в области журналистики, отметим, что образ женщины в региональных печатных СМИ не изучен на достаточном уровне.
Региональные печатные СМИ, пользуясь относительно устойчивым спросом у конкретных целевых групп, всегда одни из первых реагирую на течения и тенденции времени путем трансляции образов женщин. Очень долгое время региональные СМИ связывали образ женщины преимущественно с традиционными ценностями: быт, семья, дети, рецепты, покупки, красота и т.д.
Однако мода на формирование образа женщины меняется, как меняются и представления самих женщин о себе, что отображается в ожиданиях читателей региональных печатных изданий. Сегодня женщины хотят видеть свой образ разносторонне, так как всеобщая информатизация и переход большого массива информации в интернет распространяет новые идеи и идеалы, характерные для образа современной женщины.
Если рассматривать исторические предпосылки формирования образа женщины в региональных печатных СМИ, то стоит обратить внимание на то, под каким влиянием они формировались в печатных изданиях.
В данном контексте важно рассмотреть события Октябрьской революции 1917 года, которые кардинально изменили весь привычный уклад жизни населения всей страны. В советском государстве, одном из первых, женщинам были даны все права и обязанности, которые определили их как равноценных участников процесса «строительства коммунизма».
По мнению отдельных исследователей, а именно Н.Л. Пушкаревой и Т.В. Битоковой, формирование новой модели образа сильной женщины – представительницы пролетариата в печатных изданиях носило сугубо идеологический характер. Женщин в то время, путем распространения информации в печатных изданиях, активно привлекали в производственную деятельность, активную политическую жизнь и общественную деятельность. Распространение идеологического образа женщины было оправдано: страна собиралась стать самой сильным, экономически обеспеченным производственным центром. Грубо говоря, женские «лишние руки» оказались не лишними. Поэтому нужно было всеми силами распространить такой образ женщины, при котором советские женщины, участвующие в промышленном хозяйстве, были бы равноценными участниками советского общества.
В данной тематике начали появляться женские специализированные журналы. Среди журналов того времени можно выделить: «Работницу», «Крестьянку», «Батрачку» и «Коммунистку». Иные, популярные до революции печатные издания, в которых был распространен образ женщины-хранительницы домашнего очага были повсеместно закрыты по идеологическим соображениям.
Согласно исследованиям Е.И. Туровой и Л.Г. Черемных, в советских печатных изданиях долгое время самыми актуальными темами для читательниц были следующие:
Можно сказать, что в то время в журналистике был заложен такой образ женщины, при котором формировалось восприятие советской женщины как «сверхженщины».
У образа сверхженщины были отличительные особенности: она работает на производстве, активистка, занимается спортом, заботится о семье. Государственная политика, которая стояла за подобным проявлением образа женщины в советской прессе формировала образ строительницы светлого будущего, создавая идеал, к которому стремились практически все жительницы страны.
Довольно важной характеристикой образа женщины в печатных изданиях в послевоенные годы явилось и то, что она должна была быть хорошей матерью-одиночкой. Так как очень большой процент мужского населения не вернулся с войны, долгое время в прессе были освещены проблемы жизни матерей-одиночек.
Сразу после распада СССР женский образ претерпел реактивную трансформацию, словно нагоняя упущенное. Западные издательства принесли тенденцию на сексуализированный образ женщины. Именно в то время, как уже было выявлено ранее, произошла децентрализация печатных изданий с ориентацией на региональные печатные СМИ. Государственные печатные издания приобрели для жизни региона второстепенную роль.
Как уже было отмечено ранее, в региональных печатных СМИ преобладает информационный и аналитический жанры, в которых и происходит освещение образов женщин и формируется их связь с определенными ожиданиями аудитории читателей. Так и на протяжении больше, чем одного столетия, данные жанры преобладали при трансляции женского образа.
В настоящее время в региональной прессе четко выделились 3 группы представлений относительно образа женщины в информационном и аналитическом жанре:
Под влиянием данных представлений сформировались устойчивые стереотипные современные образы женщин, которые были охотно приняты читательницами региональных печатных СМИ.
Учеными выделяются 6 образов женщин в региональных печатных СМИ:
Подводя итог, еще раз отметим, что трансляция образа женщин в информационных и аналитических жанрах менялось под влиянием истории, тенденций и моды. Образы женщин в печатных изданиях советского времени были общегосударственными, тогда как только после распада СССР произошло смешение вектора на региональные печатные СМИ. Среди современных образов женщин в региональных СМИ учеными выделяются наиболее часто следующие: бизнес-леди, женщина-исполнитель, женщина-лидер, женщина-политик, женщина-спутница, женщина-жена.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
Номер журнала Вестник науки №5 (62) том 4
Ссылка для цитирования:
Федорова М.И. ОБРАЗ ЖЕНЩИНЫ В МАТЕРИАЛАХ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ // Вестник науки №5 (62) том 4. С. 674 - 680. 2023 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/8463 (дата обращения: 29.04.2024 г.)
Вестник науки СМИ ЭЛ № ФС 77 - 84401 © 2023. 16+